企业品牌效应与企业发展 .pdfVIP

2013年1月下总第281期dio：10.3969/j.issn.1004-8146.2013.1.002

论企业品牌效应与企业发展

无锡太湖学院经济管理系王征

摘要：品牌实质上就代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，好的品

牌就意味着好的品质，高质量的产品或服务，企业的品牌效应主要体现为高价值的品牌资产能为

公司创造高的效益。而研究企业品牌效应及其对企业发展的作用，最终是要通过对它的认识与理

解，以及根据我国企业现存的品牌建设方面的问题，进行一些品牌建立与发展方面的方法探讨，

这些最终将在带动企业发展，促进企业规范经营行为等方面起到积极的促进作用。本文从品牌的

实质出发，引出品牌资产的概念，并以此为先导，对品牌及品牌效应相关理论的阐述，分析品牌

实质后指出品牌资产权益的重要性和品牌效应对企业发展的作用。论文从内外因角度分析我国企

业在品牌建设与发展过程中存在的问题，着重指出影响我国企业品牌建设与发展的内因，并从品

牌建设过程和长期品牌维护过程两方面提出了有一定针对性的建议。

关键词：品牌品牌效应企业发展品牌建设

一、品牌和品牌效应和影响。品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定商品身上

（一）品牌的含义及重要性的实用价值，以好的质量或优质的服务为消费者认同；二是能

1、品牌的概念够满足人们的精神需要的附加价值。企业应该注重产品本身的

品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，价值，更要注重品牌所引申出来的产品附加价值，以此来引导

并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标消费者，促进企业产品的销量，因此，一个企业要取得良好的

志，构成。换言之品牌是用以辨通常由文字、术语、符号或设品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质

计，或者是以上的组合别不同企业，不同产品的文字、图形或量、加强产品服务为其根本手段。

文字、图形的有机组等。品牌是一个集合概念，它包括品牌名

称和品牌标志两部分。二、我国企业在品牌发展方面现存的问题

2、品牌的实质我国现在总体上品牌意识较之前已有很大进步，一些大企

品牌，就其实质来说，它代表着销售者对交付给买者的产业有了自己的品牌，如海尔，但是，仍然存在很多问题，表现

品特征、利益和服务的一贯性承诺。久负盛名的品牌就是优良为以下几点：

质量的保证，优质服务的标志。不仅如此，品牌还是一个更为（一）品牌企业的品牌意识不强，采用单一的品牌市场营

复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息。主要可以从六个方面透销方式

视：属性、利益、价值、文化、个性、用户。首先,营销人员不人们往往把品牌的建立与发展与广告、宣传等方式联系在

能只强调品牌的属性。因为购买者感兴趣的是品牌的利益而不一起，只注重把产品标识推销给消费者，却不注重企业本身和

是属性,真正抓住购买者的诉求点才能赢得市场。其次,不能只企业员工品牌意识的发展，只有真正加强对企业自身品牌意识

强调品牌的某些利益。例如海尔空调如果只强调质量是“零缺的发展，才能让企业在产品本身、服务本身上下功夫，从根本

陷”,那些竞争者可能推出质量更好的空调。顾客也可能认为性上树立起企业的品牌形象。在商标的注册方面也是不够重视，

能好不如其他利益重要,这时候海尔空调的竞争优势就很难维许多中国知名品牌被国外注册或者兼并，像“杜康”、“竹叶

持。因此,必须更大范围加强品牌的利益地位。第三,品牌的实