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第二季（上海+广州）·招商通案
平台战略打通线上线下社区生态圈，是小红书的平台战略之一
2023
年起?红书?直致?于将线上社区氛围打通线下。越来越多的年轻?跟着?红书?进?活，感受它真实的模样，同时反哺线上真实?活内容
围绕出?场景，?红书?周年打造?路?活节
小马路逛吃之旅青年发光艺术展路灯音乐会线下
线上
本地吃喝搜索?涨，超亿级曝光赛道蓝海?
200+
线下活动
300+位头部KOL
参与
超5w
篇笔记发布
纳凉夜市集路边艺术展红薯摄影展聚焦
超20w
?线下参与在地化
350
家权威媒体报道
IP介绍聚焦线上线下社区共建，小红书重磅推出S+级IP《遛遛生活》
?红书“社区?态”??真实的“城市街区”
，让城市体验、?户互动和品牌价值转化同步发?
?红书S+
级平台内容项?
gai
遛?
??平等每个?都能参与
6
品牌?户
??不被?活牵着?
在?活的?留地?探索
遛弯?
聚焦身边?活附近的惊喜事物
O2O
强体验形?事件
第一季上海站总览
深入城市打造4条遛遛路线，带上品牌走出货架，走上马路
Week1
城市有机牧场
Week2
十一漫游指南
Week3
遛遛生活市集Week4
不加油运动市集
联合多个行业品牌
联合金典落地上海吴界
落地上海陕康里
打造城市中的有机场景
联合麦当劳落地上海总店
强化新品0油心智卖点
与社区官号联动打造集齐吃喝玩乐打造十一遛遛指南于一体的狂欢派对
大曝光15亿+总曝光
广传播1.4亿+话题浏览高互动7万+项目总投稿高参与3万+
线下总人流
亮点回顾小红书特色O2O特色土壤，让品牌通过线下内容体验深度链接用户
用户强参与
O2O
体验闭环机制，多维度激活当地
社群、?户的主动参与互动
投稿
7万+
?户笔记发布数创新?
搜索
60万+
?于同期?事件项?
种草长尾性
?红书为品牌搭台打造内容场，全?打开可
复刻化的种草模式，帮助品牌提升爆?率
单品爆?率
83%ip+kfs
?尾价值达成
趋势共创性
深耕平台?智内容，联合城市?态，宣传
渠道，与品牌携?共创代表性的营销内容
10+
头媒传播
7100
个渠道加盟
家?店
整体规划
2024年第二季
3月-6月双城遛遛活动开启
上海广州
整体规划清晰的Roadmap形式？大概告诉品牌线下整体规划
3月6月
3-4月以周为单位双城快闪爆发4月底-5月初5-6月初
双城快闪活动?州潮流?店合作?州东??市集
上海+
双城快闪活动
与其被生活牵着走，
不如一起遛遛生活！
来看看，品牌是怎么遛弯
创造快闪惊喜，建立与用
户的沟通场域？
第一季快闪案例——金典
把?典的有机牧场搬到城市，强化品牌有机?智
1场快闪落地上海网红街区吴界，打造城市有机牧场
吃喝区蒙古奶茶刨一机即中射箭区
射箭区
拍照区一拍即合拍照区牛牛遛遛车
???
第一季快闪案例——麦当劳
以?当劳上海总店发起不加油运动市集，强化新品0
油?智
1场快闪落地麦当劳上海总店，6家麦当劳门店辐射周边引流，4城麦当劳门店联动
?当劳静安寺店?当劳中?公园?之梦店?当劳静安锦沧?华店
?当劳华?路店?当劳?腾?道店?当劳徐汇漕溪北路百脑汇店
品牌快闪玩法推荐：食品饮料
创新玩法/
场景种草
东山湖公园
东山湖
野餐派对
与其循规蹈矩的过每一天
不如去体验世界
打开想象力的边界
玩法机制
东?湖公园的66
辆复古鸭鸭船，围
绕品牌卖点布置，周末开放游客以发
笔记为?槛体验
品牌快闪玩法推荐：彩妆
产品体验/
?样派发
东山口花树下
心花怒放妆
玩法机制
与其想着斩男斩女
不如「花」点力气斩获春光
设置街头化妆台，为参与者提供
眼影体验，助?花式变美
发布打卡笔记可获得?花并定制
适配妆容
品牌快闪玩法推荐：护肤
产品体验/
?样派发
东山口花树下
不过敏
过春天展
与其被迫对春天脱敏
不如高喊“我不过敏”
玩法机制
个护品牌为游客提供产品体验，让他们?拘?
束地享受春天。并布置写字板，邀请?户写下
《敏感宣?》：“
我对花粉过敏，但我对浪漫
不过敏”“我对狗?过敏，但我对可爱不过敏”
写字并发布笔记可以获得品牌的抗敏?样
品牌快闪玩法推荐：洗护
产品体验/
?样派发
东山口街区
「头」等大事
街角沙龙
与其屡屡下头
不如好好对待生活这件
「头」等大事
玩法机制
今?的头等?事，需要从头开始好好准备！
这是?间奇妙的街?沙?，留下你今?想拥
有的发型和要去做的头等?事，就可以免费
领取护发精油?样，让所有的头等?事都能
“顺顺”
利利
品牌快闪玩法推荐：家清
产品体验/
?样派发
东山口街区
春日香气
福利站
与其四处寻找春天
不如把春光穿在身
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