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WonderDreams社媒”

季度推广投放方案

2023年5月提报

小红书洞察：DHA占据婴童营养搜索心智，且推荐种

草属性强，其次补钙是绕不开的需求

4月婴童食品种草榜4月婴童食品投放增长榜

?越来越多的品牌布局更精细的种草赛道

?维生素d3、DHA藻油、补锌有巨大种

草潜力

数据来源：蝉小红后台

小红书洞察：品类投放大促节点明显，且种草更加前

置，提前2个月布局，日常平稳投放

数据来源：蝉小红后台

小红书洞察：补钙整体需求大，品牌竞争较激烈，用

户关注钙的吸收问题，同时关联维生素d

笔记内容关键词

用户对于补钙除了

搜索产品推荐，还

会搜“补钙长高”、

“补钙补锌”

数据来源：蝉小红后台

爆文分析：垂类宝妈+专业配方师围绕长高痛点切入，

通过直观对比+干货内容有效沟通，且春季心智强

数据来源：蝉小红后台

小红书洞察：DHA藻油对比大盘投放体量小，但处于

高增长，用户处于被推荐的种草阶段，品牌心智不强

品类讨论远大于品牌，有机会通过投放占据品类核心

母婴、健康类博主为主要投放类型以5000粉KOL为主，配合10w粉达人

数据来源：蝉小红后台

爆文分析：妈妈类/亲子类/美食类账号沟通，围绕创

意情景剧情+营养食谱+干货攻略展开

?干货选购攻略在大促时爆发，针对单品进行强种草

?创意剧情围绕孕期营养+益智游戏+亲子玩法展开，

切入大脑发育痛点

竞品对比：inne种草领先声量高，迪巧整体种草互动

好，内容质量较高

竞品主打补钙产品，且都有自己的专属爆款名称“金条”“黄条”

inne童年时光笔记内容关键词迪巧笔记内容关键词

数据来源：蝉小红后台

抖音洞察：科学精准喂养趋势下，DHA\钙铁锌处于

利好的明星类目

数据来源：巨量算数

抖音洞察：品类投放以头肩部达人+腰部达人为主，

站内DHA讨论热度高

数据来源：飞瓜后台

策略总结

平台策略

抖音打响品牌声量，小红书聚合产品口碑

实现用户心智闭环收割

小红书：抖音=4：6

产品策略

优势卖点抢占高热补钙赛道，同时抓高潜类目DHA

强化专业背景，锁定产品核心优势

钙镁锌：DHA=5：5

内容策略

DHA强势品类教育，痛点需求激发钙镁锌精准人群沟通，以更干货的内容突围

TAINSIGHT

妈妈群体的心理洞察：妈妈五大怕

怕营养跟不上

数据来源：:丁香妈妈,CBNdata

TAINSIGHT

妈妈都知道宝宝补钙很重要，却不知道VD+钙才能有效补钙

钙对各年龄段宝宝

73%家长不知道补钙

生长发育至关重要

要先补VD

钙占3-6岁宝宝营养需求Top30-6岁宝宝每日对钙需求量

关于“VD可促进钙的吸收”

Top1

蛋白

质

促进大脑的发育和成熟

各个年龄段每日所需钙含量：

认知程度调查：

0-6个月200mg

27%

7-12个月

250mg

Top2

钙

促进幼儿骨骼成长和牙齿坚固

1-3岁

600mg

73%

800mg4-6岁

Top3

*抽样调查

铁

样本：200位妈妈保障幼儿活力

数据来源：《3-6岁宝宝营养计划》，中国营养学会网

优势扫描强化国药背景锁定核心usp，消除妈妈五怕心理

品牌力产品力一个好记的nickname

从品牌力上own住专业度

WonderDream钙镁锌口服液

补钙

?钙和VD含量最高（vd+钙才是真补钙）

小橘条

?4重营养科学配比—高效钙

?酸奶口味口感佳—好喝钙?国控星鲨首个海外大健康子品牌

WonderDreamDHA海藻油软胶囊?70年精耕大健康行业的行业地位

智慧

绿宝瓶?实力领跑，更适合中国宝宝

?DHA含量最高（对比竞品第一）

?不含EPA，天然裂壶藻，更适合孕妇和婴幼儿

?甜橙口味宝宝喜欢更适口

绿色更天然更健康

钙镁锌口服液—补钙小橘条

?VD+钙才是真补钙

?

?

钙和VD含量Max，营养Max

酸奶口感，宝宝爱喝

打造中国宝宝

正确补钙第一条

内容策略精准人群分圈触达，专注高效补钙，打造精准内容

人群分圈

理念教育

精准账号深度沟通

干货内容种草—VD+钙才是真补钙

资深经验宝妈

?多娃宝妈痛点聚焦，输出经验分享，排除补钙误区

?VD+钙才是真补钙

专业健康专家

?对补钙原理进行沟通，强化高效补钙的品牌优势

?钙和VD含量Max，营养Max

?酸奶口感，宝宝爱喝育儿亲子达人

?以育儿日常场景带入，高效补钙消除育儿焦虑

达人策略精准人设账号具像人群+测评向KOL大促收割

多娃宝妈营养师｜育婴师亲子类｜生活类测评类｜攻略类

经验分享补钙误区纬度补钙原理科普纬度生活育儿场景纬度成分对比纬度

真实经验分享专业背书场景构建竞品横向测评

针对长高痛点印证高效补钙聚焦真实亲子场景自品攻略起底

输出高效补钙正确理念强化品牌优势共鸣带入唤起需