61-互联网营销（国赛精选）项目技术工作文件.pdf

河南省第三届职业技能大赛

互联网营销（国赛精选）项目技术工作文件

河南省第三届职业技能大赛组织委员会

技术工作组

2024年5月

目录

一、技术描述1

（一）项目概要1

（二）基本知识与能力要求1

二、试题及评判标准3

（一）竞赛试题内容3

（二）比赛时间及试题具体内容3

（三）竞赛评判标准4

三、竞赛细则7

（一）竞赛流程及时间安排7

（二）裁判人员分组和职责10

（三）竞赛要求11

（四）技术违规处理15

（五）问题或争议处理16

四、竞赛场地、设施设备等安排16

（一）赛场规格要求16

（二）场地布局要求(场地布局以实际为准）17

（三）基础设施设备清单17

五、健康、安全和环保要求18

（一）参赛选手安全要求18

（二）赛事安全要求19

（三）绿色环保要求19

附件：竞赛样题21

一、技术描述

（一）项目概要

1.项目名称

互联网营销

2.项目简介

互联网营销师项目以互联网营销师的主要工作任务为参照，

围绕互联网选品、短视频创推、直播营销等主要工作技能要求设

置赛项内容，参赛选手运用网络的交互性与传播公信力，对企业

产品进行多平台营销推广，综合运用大数据、网络媒体平台等工

具，完成图文推广、视频推广、市场信息分析、商品分析与规划、

营销内容设计与制作、营销活动设计与实施、直播策划、直播实

施、直播售卖、直播互动、直播复盘等内容的考核。

通过举办技能竞赛，鼓励和引导广大从业人员、教师、学生

积极投入到行业技能提升、技能研发与技能创新的行列中来，促

进成员之间相互交流、合作，进一步加强全社会对互联网营销新

职业的认知，提高行业影响力。

（二）基本知识与能力要求

本赛项参照《国家职业技能标准》互联网营销师三级/高级相

关要求命题，参赛选手应当具备以下知识点和技能点。

权重比例

相关要求

（%）

1、直播营销

市场信息分析；

选品方案制定方法；

商品价格分析方法；

直播规划要点；

脚本策划要素；

直播开场技巧；

50

基本知识团队配合技巧；

个人情绪管控技巧；

直播售卖技巧及方法；

直播间气氛调动技巧；

直播互动的常见方式；

直播间突发状况处理方法；

直播复盘分析要点；

直播策略的调整原则。

1

市场信息分析的能力；

直播规划的能力；

脚本策划的能力；

直播间视觉营销设计的能力；

工作能力直播数据分析的能力；

个人情绪管理的能力；

直播间氛围调动的能力；

商品售卖的能力；

突发状况应变的能力。

2、数字营销推广

数据分析的基本方法；

数字营销推广的基本方法；

数字营销推广平台广告推荐的基本原理；

数字营销推广平台广告排名的基本规则；

数字营销推广平台广告扣费的基本规则；