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2023年市场调查报告汇总六篇

市场调查报告篇1

一、摘要

大学生化妆品市场调查报告

继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体

中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，

“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等

也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解齐大大学生化妆品市场状况，我们

小组通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品需求，以便提供

给商家有利的市场信息，准确的营销策略。

二、数据分析

（2）大学生在购买化妆品用途存在差异

大学生对美与健康的观念正在加强，其中有60.18%的消费者选择保湿，

32.74%的消费者选择美白，27.43%的消费者选择祛斑祛痘，12.39%选择其他，而

选择去皱的只有4.42%。同时，男女生侧重点有所不同，男生除注重保湿外，还

注重美白，而女生则注重的是祛斑祛痘。而且，目前市场上的化妆品的功效也渐

渐不能完全满足大学生需求。所以，化妆品市场还需企业不断使之更新，提供更

加有好的功效化妆品给大学生使用。

（3）大学生购买化妆品时考虑因素存在差异

大学生比较喜欢在超市或化妆品市场购买化妆品，而在选购化妆品是主要考

虑的因素是：质量、价格、功效等方面。对于时尚因素则是大学生最不看中的。

男女生对化妆品考虑因素大体上相同。所以，该项可以指导企业对于化妆品发展

的侧重点。

（4）大学生购买化妆品的渠道有所不同

大部分学生购买化妆品时会选在超市，像一些最近几年刚刚形成的销售渠道

（网购）还未被大学生接受。原因可能在于：一、没有具体的实物感触；二、对

于网上购物消费者对于信誉问题还持有怀疑态度。而大学生对于品牌专柜的选择

要高于化妆品市场。

（5）大学生在化妆品促销中最喜欢的方式

经济危机库存货挤压严重的今天，各个商家为减少库存纷纷进行各种形式的

促销手段，各种节日都成为了促销的契机，花样繁多：一、现场打折；二、送实

物礼品；三、现金返还；四、贵宾卡等。而从上述分析得出：选择现场打折学生

要高于其他四种方式，而贵宾卡、现金返还、送实物礼品基本相差无几，同时，

有5人选择其他方式。

（6）大学生对新上市的化妆品的态度

大部分学生对新上市的化妆品持观望态度，有1/3的学生不太注意新上市的

产品。分不同年级来说：大二、大三对于新厂品持观望的态度比率比起大一、大

四较高；大一、大四努力尝试的态度要高于大二、大三。所以，厂家对新厂品进

行销售时，要多加注意大一、大四这个群体。

市场调查报告篇2

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此

次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是7月至8月，调查方式为问卷式访

问调查，本次调查选取的样本总数是户。各项调查工作结束后，该大学将调查内

容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

（一）样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%；

农民130户，占总数比例7.4%；教师200户，占总数比例11.4%；机关干部190

户，占总数比例10.8%；个体户220户，占总数比例12.5%；经理150户，占总

数比例8.52%；科研人员50户，占总数比例2.84%；待业户90户，占总数比例

5.1%；医生20户，占总数比例1.14%；其他260户，占总数比例14.77%。

（二）家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当

一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有

约2.3%的消费者收入在元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平

较低，商家在定价的时候要特别慎重。

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，

用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，

红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品

牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是

十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要