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广告学基础知识单选题100道及答案解析

1.广告的本质是（）

A.宣传B.促销C.传播D.告知

答案：C

解析：广告的本质是一种传播活动，通过各种媒介将信息传递给受众。

2.以下不属于广告基本要素的是（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告代言人

答案：D

解析：广告的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介。

3.广告目标中，旨在提高产品知名度的是（）

A.告知目标B.说服目标C.提醒目标D.强化目标

答案：A

解析：告知目标主要是让消费者知晓产品或品牌，从而提高知名度。

4.以下哪种广告媒介受众面最广（）

A.电视B.报纸C.杂志D.网络

答案：A

解析：电视在过去和现在仍然拥有广泛的受众群体。

5.广告创意的核心是（）

A.独特性B.新颖性C.可行性D.相关性

答案：D

解析：广告创意必须与产品、目标受众等相关，才有价值。

6.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.威廉·伯恩巴克C.李奥·贝纳D.罗斯·瑞夫斯

答案：A

解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论。

7.定位理论强调（）

A.创造心理位置B.突出产品特点C.满足消费者需求D.塑造品牌形象

答案：A

解析：定位理论旨在在消费者心智中创造独特的心理位置。

8.以下属于情感诉求广告的是（）

A.展示产品功能B.强调价格优惠C.引发情感共鸣D.列举产品成分

答案：C

解析：引发情感共鸣是情感诉求广告的特点。

9.广告效果评估的首要指标是（）

A.销售效果B.传播效果C.社会效果D.心理效果

答案：B

解析：传播效果是广告效果评估的基础和首要指标。

10.广告文案写作的首要原则是（）

A.简洁明了B.生动形象C.富有创意D.准确传达信息

答案：D

解析：准确传达信息是广告文案写作的根本原则。

11.以下不属于户外广告的是（）

A.公交站牌广告B.电梯广告C.电影贴片广告D.路牌广告

答案：C

解析：电影贴片广告属于电影媒体广告，不是户外广告。

12.消费者购买决策过程中，广告主要影响的阶段是（）

A.问题认知B.信息搜索C.评价方案D.购买决策

答案：A

解析：广告可以激发消费者对问题的认知，引发购买需求。

13.以下哪种广告预算方法最符合逻辑（）

A.销售额百分比法B.竞争对等法C.目标任务法D.量力而行法

答案：C

解析：目标任务法根据广告要达成的目标和任务来确定预算，更具逻辑性。

14.广告口号的主要作用是（）

A.强化品牌形象B.介绍产品特点C.促进销售D.提供购买理由

答案：A

解析：广告口号有助于强化品牌在消费者心中的形象。

15.直邮广告的优点是（）

A.针对性强B.传播范围广C.成本低D.制作简单

答案：A

解析：直邮广告可以针对特定的目标受众，具有很强的针对性。

16.以下属于广告代理公司职能的是（）

A.广告策划B.产品生产C.市场调研D.媒体购买

答案：D

解析：媒体购买是广告代理公司的重要职能之一。

17.广告表现手法中，“夸张”的目的是（）

A.引起注意B.增强记忆C.激发兴趣D.促进购买

答案：A

解析：夸张手法能突出特点，引起受众的注意。

18.广告审查的主要内容是（）

A.广告创意B.广告内容C.广告效果D.广告预算

答案：B

解析：广告审查重点审查广告内容是否合法、合规。

19.新媒体广告的特点是（）

A.互动性强B.成本高C.受众固定D.形式单一

答案：A

解析：新媒体广告具有互动性强的显著特点。

20.以下不属于广告调查方法的是（）

A.观察法B.实验法C.分析法D.问卷调查法

答案：C

解析：分析法不是专门的广告调查方法。

21.广告心理学研究的核心是（）

A.消费者心理B.广告主心理C.广告创作者心理D.广告受众心理

答案：A

解析：广告最终是要影响消费者的行为，所以研究核心是消费者心理。

22.植入式广告的优势在于（）

A.隐蔽性高B.成本低C.效果明显D.易于操作

答案：A

解析：植入式广告的特点是具有较高的隐蔽性，不容易引起受众的反感。

23.公益广告的主要目的是（）

A.盈利B.社会教育C.产品推广D.品牌建设

答案：B