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·182·山西农经/2023年22期

DOI：10.16675/j.14-1065/f.2023.22.056

乡村振兴背景下农产品网络营销问题研究

□杨青青

（青海大学财经学院，青海西宁810000）

摘要：乡村振兴战略进入了新的发展阶段，信息发达的互联网时代为农产品企业的营销策略提供了新的选择和发

展方向。电商的迅速普及以及淘宝、京东、拼多多等网络购物平台在大众生活中的渗透，为农产品的网络营

销带来了新机遇。但许多农产品在网络营销的过程中存在问题，只有采取有效的方式解决问题，才能更好地

利用互联网实现农产品畅销。

关键词：农产品；网络营销；问题；优化策略

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2023）22-0182-03F724.6；F323；F274A

随着互联网技术的更新迭代，“互联网+”已经渗用于介绍当地农产品，但是功能模块比较单一。

透到各行各业，传统的农产品营销方式已经无法满足第三方电商平台主要指淘宝、拼多多等，其推出

如今复杂的消费市场，加之农业是我国的一大经济发的“618大促”“双11”以及“年货节”等活动，使得企

展支柱，因此运用网络经济带动农产品的营销势在必业的农产品销量大幅提升。

行。了解并明确目前农产品网络营销中存在的问题是1.3农产品的网络营销模式

提升农产品网络营销水平的前提，因此文章旨在指出1.3.1“农产品+可视农业”营销模式

其当前存在的问题，并在此基础上提出合理的对策及“农产品+可视农业”模式主要是指消费者可以

建议。通过网络信息技术，借助网络平台，不受空间地域的

限制，远程观看农产品的视频简介或讲解，这种方式

1农产品的网络营销基础

使得交易双方都能在可视化的平台上看到交易详情。

1.1网络技术1.3.2“农产品+微商”营销模式

目前，我国的互联网普及率达到了较高的水平。“农产品+微商”营销模式是利用微信、微博等新

国家统计局的公报显示，2021年我国互联网普及率媒体渠道，在朋友圈发布将要营销的农产品信息，并

为73.0％，其中农村地区互联网普及率为57.6％，农且提供有效的联系方式，使消费者能了解农产品的相

村网民规模已达2.84亿人，较2020年12月提升关信息，便于消费者咨询有关商品的详细信息或者预

1.7个百分点[1]。定产品[2]。

与此同时，我国现有行政村已全面实现“村村通1.3.3“农产品+直播+电商平台”营销模式

宽带”，打破了农村地区信息闭塞