《跨境电商基础与实务（第3版慕课版）》-课程标准.doc

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《跨境电商基础与实务（第3版）》

课程标准

使用专业

修读学期

制订时间

2024年11月

课程代码

课程学时

45（含实训）

课程学分

3

课程类型

理论+实践

课程性质

专业必修课

课程类别

专业基础课

对应职业资格证或内容

执笔人

合作者

审核人

一、课程性质

《跨境电子商务基础与实务》是高等职业院校电子商务、跨境电子商务、国际经济与贸易等专业的专业基础课。本课程主要培养具有较强职业能力、专业知识和良好职业素质的跨境电商专员。通过本课程的学习，学生能够理解跨境贸易电子商务的基本概念、基本政策，熟悉跨境第三方操作平台规则，掌握跨境电商操作基本工作流程，具备跨境店铺运营管理、客服服务和电商操作技术等业务能力。

通过本课程的教学，使学生熟悉并学会利用跨境电子商务平台开发外贸客户的基本思路和基本方法，能够掌握客户开发过程中的一些具体处理的技巧及客户跟进、客户管理的措施，使学生掌握跨境电商的基础理论知识，初步具备进行跨境电商实务操作的各项专业基本技能。

二、设计思路

跨境电商专业属于交叉学科，它既有国际贸易专业的特点，也有电子商务专业的特点，这就要求跨境电商从业者不仅要具备国际贸易的相关知识，还要具备电子商务运营的能力，如线上选品、营销推广、物流发货、收款与结汇、客户关系管理等。此外，激烈的市场竞争、颠覆性的技术革新、高质量的客户服务需求，也不断为跨境电商从业者提出新的挑战。

本课程遵循以职业能力培养为核心，围绕如何运营第三方电子商务平台，以网络销售岗位为学习角色，以电子商务平台操作为知识载体，采用“教、学、做”一体的教学模式，结合任务驱动为主的多种教学方法，培养学生利用跨境电子商务平台开发国际客户的能力和技巧。

本课程设计依据：①跨境电子商务专业人才培养方案；②跨境电子商务行业、企业调研；③跨境电子商务网络销售岗位的实际需求。课程内容的确定主要依据面向跨境的网络销售岗位设置工作任务目标。

本课程从院校跨境电商类通识课程的需求出发，坚持理论与实践并重，注重培养学生的实践操作和运营能力。

1．遵循职业性。高职教育就是就业教育，是一种适应市场需求、培养高等技术应用人才的职业教育，所以高职电子商务、跨境电子商务、国际经济与贸易等专业的《跨境电子商务基础与实务》课程就应达到直接为提高学生专业技能服务，并最终为学生就业服务的教学效果。《跨境电子商务基础与实务》课程的设计突出职业性，着力营造职业氛围，熟练掌握跨境电商的相关技能，培养与提升学生跨境电商从业能力。

2．坚持实践性。以就业为导向、以能力为本位的职业教育，必须突破传统的“教材导向”的书本型教学模式，建立适应时代需要“以就业导向”的技能型教学模式。“以就业导向”的技能型教学模式要求对跨境电商课程进行技能定位，即打破原有的书本教学体系，将静态知识点拆分为所学专业需要的动态技能点，并融汇到教学过程中，提高专业知识与技能紧密结合的力度。

3．奉行开放性。引企入校，在项目选择、教学观念、教材内容、学习方式、作业练习、绩效评价和教师心态等方面，融入企业机制，给师生提供更多选择的机会和更大创新的空间，努力打造《跨境电子商务基础与实务》精品课程资源。

4．注重能力性。在对高职高专的课程体系重构的基础上，打破原有的建立在学科体系基础上的以“终结性”考试为主的教学评价模式，建立以能力考核为中心、以过程考核为基础的考核评价体系。《跨境电子商务基础与实务》课程体系的考评要充分考虑企业和行业的评价，突出能力目标。

三、课程目标

（一）总体目标

本课程旨在通过深入浅出的理论讲解与丰富的实践操作，培养学生具备扎实的跨境电商理论知识、熟练的业务操作技能、敏锐的市场洞察力和卓越的跨文化沟通能力，使他们能够自信地应对跨境电商领域的复杂挑战，为成为具备国际视野和创新能力的跨境电商专业人才奠定坚实基础。

（二）具体目标

1．知识目标

（1）了解进口跨境电商的基本业务流程、运营模式、清关模式和税收政策。

（2）掌握跨境电商平台的特点、入驻要求、店铺运营模式及选择策略。

（3）掌握海外市场调研的内容和方法，以及选择目标市场的策略。

（4）掌握跨境电商选品与商品信息设置的策略与方法。

（5）掌握跨境电商站内营销、站外营销、直播营销，以及营销策划的方法。

（6）掌握跨境电商物流方式与通关基本流程。

（7）掌握跨境电商主流付款方式、收款工具、支付风险及防范措施，了解结汇、出口退税的相关规定。

（8）掌握跨境电商客户沟通、纠纷与拒付应对，以及客户关系管理的方法。

2．职业技能目标

（1）能够根据跨境电商职位和职业能力要求培养与提高自身跨境电商从业能力。

（2）能够结合卖家优势和运营目的选择第三方跨境电商平台。

（3）能够对海外市场的环境和行业特征进行调研，并选择适合自身情况的目标市场。

（4）能够在充分了