语域理论视阈下直播带货主播的话语表达分析与重构.pdfVIP

第36卷第2期开封大学学报Vol.36No.2

2022年6月JOURNALOFKAIFENGUNIVERSITYJun.2022

语域理论视阈下直播带货主播的话语表达分析与重构

王宁

（开封大学外国语学院，河南开封475004）

摘要:从语域理论视角看，我们认为，在网络直播带货语场中，主播以夸张化、日常化与戏剧

化的话语表达方式，建构了一个大众狂欢式视觉消费场景，实现了产生感官刺激、激发购买欲望尧维

系亲密关系和建构身份认同的话语表达意旨遥从另外一个角度看，主播的直播带货活动也产生了一

些负面社会影响，比如诱导购物者进行非理性消费等。受其影响的购物者的消费行为属于被诱导的

消费、闭环式消费，购物者容易掉入消费陷阱。对此，应当深入分析这种负面影响产生的原因，在研

究探讨直播带货主播的话语表达分类和特征的基础上,从语旨（即话语表达的内容、目的和功能）和

语式（即话语表达方式）两个方面出发，采用合理的对策，重构网络直播带货主播的话语表达范式，

促使网络直播带货活动朝着良性、健康的方向不断发展。

关键词:语域理论;直播带货;话语表达诱发

中图分类号:H0文献标识码:A文章编号:1008-343X（2022）02-38-06

2016年以来，“移动化+日常化”的快消费受到面研究直播带货问题,论述了直播带货在拉动内需、

越来越多年轻人的喜爱。这种快消费催生出直播购打造民族品牌等方面的重要作用;此外，从消费者权

物，开启了“媒介+电商”的直播带货这一新的商品益保护、数字隐私权保护、税费制度执行等方面研究

零售模式，成就了以李佳琦、烈儿宝贝、罗永浩等人直播带货中的合法合规问题,并提出相关对策建议。

为代表的一大批网络带货主播。这种网络销售模式综上所述,学者们主要是从经济与法理学的视角对

的兴起，开启了一个新的消费时代。这种网络消费属网络直播带货问题进行了研究，为法律监管提供了

于个性化消费，能够给人带来沉浸式体验。直播带货理论依据,同时也增加了社会大众对网络直播带货

这种网络销售方式能够进行精准化推送,促进成交。的认知和理解。这里需要指出的是，网络直播和主播

中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年底，带货等商业行为是以话语来支撑的，网红和直播者

我国直播用户超过3.8亿，约有66%的电商用户尝的话语是这些商业活动得以顺利进行的关键。但是,

试并开展过网络直播带货。这充分说明，直播带货已鲜有学者对直播带货的话语表达问题进行研究遥

成为电商零售的重要渠道。语域理论认为，语体具有领域性,在不同领域使

直播带货是伴随着自媒体发展而产生的网络新用的语言会有所不同。根据这一理论,带货主播自己

事物,学者们多从电子商务、市场营销、网红经济、媒所使用的独特的语体，其在语场、语旨、语式等方面

介传播等方面研究直播带货问题。多数学者认为,直具有内在一致性。带货主播常常运用带有“抽奖”“打

播带货推动了商业模式和营销模式变革,对网络传折”“惊喜”等字眼的话语策略进行促销，采用亲民

播、电子商务、市场营销、消费模式等都产生了较大化、零距离、夸张的语言表达方式来营造戏剧化、狂

影响。黄滢月（2020）从狂欢消费文化视角研究直播欢式、沉浸式的语言场景，以实现产生感官刺激、激

带货问题,分析了直播带货的仪式消费、符号消费