B站新品日营销解决方案.doc

B站新品日用户品牌B站上新解决方案

消费者视角下「用户品牌」上新该有的样子

有人聊你的新品，有声量吗？

能围观你的新品，有热点吗？

都在用你的新品，有人用吗？

视频社区生态下的新品发布

#有人聊#【能围观】?有人用?快速启动事件引爆传播扩散

新品

声量

发布

事件

种草

内容

社区造势预约蓄水直播发布or活动发布UP主创制高效分发

社区造势预约蓄水

社区造势：UP主动态矩阵迅速引爆新品声势

批量核心圈层UP主+优选头部UP主，集中发布

充分借势UP主私域流量，释放社区影响力

抛出话题

预约蓄水：流量产品达成社区覆盖引导兴趣用户留存

最短链路：硬广资源位直接预约兴趣吸聚：上新活动页预约

可在前端一键预约

直播/活动预约

预约蓄水：预约用户后期完整召回链路

APP

直播发布/活动发布

品牌发布事件：直播发布/活动发布

直播发布活动发布

OR

直播发布

直播发布：主站焦点资源抢占关注

专属【焦点顶流】产品组合

直

播

当

日

强

曝

光

直

播

期

间

全

覆

盖

支持直播卡片

用

户

搜

索

承

接

CPTCPM

直播发布：直播资源高效引流

Web

APPbannerAPPAPPbanner

直播发布：直播间定制刺激人气冲顶

直播发布：小黄车助力达成新品转化闭环

赋能直播发布

-

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优质主播资源

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直播内容输出

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3CIP

直播发布：小黄车新品带货使用场景

发布会场景新品带货场景

所见即所得，品牌新品发布会直连电商主播矩阵，对新品做各功能点/卖点的内容种草

活动发布

活动发布：仪式感参与感拉满的发布模式

限时限定「上新活动」提升上新页面参与粘性

「上新活动」

「发布视频」

活动发布：花式打爆「发布视频」

「流量助力」引爆站内声量「特型弹幕」提升体验增强互动

icon

「上新活动」

「发布视频」

combo

GD+

种草内容高效分发

种草内容：趁热推出新品测评视频矩阵

提供各行业UP主/KOC投放策略起飞运营助力冲榜热门种草

垂类击穿/跨圈辐射

加热优质稿件，优化定向，放量冲榜

自动播放，有效提升播放量

有节奏集中发布

种草内容：完整链路构成上新转化闭环

OPPOACE2

B站新品日合作方式

快速启动事件引爆传播扩散引用户期待抢用户关注占用户心智

社区造势直播发布UP主创制

or

预约蓄水上新会场高效分发

打响新品社区声量打造新品发布事件打透新品种草内容

案例分享

打响新品社区声量

打造新品发布事件打透新品种草内容

动态矩阵

闪屏+inlnie包段

商单+起飞inline

UP主点评种草

主播横向铺面纵向汇流

案例分享

UP主动态

UP主与品牌联合投稿倒计时视频

新车内容发布

打响新品社区声量打造新品发布事件打透新品种草内容

THANKS