B站奢侈品行业通案.doc

B·2024Q1

CONTENT

B

PARTONE

B站平台生态

MAU为3.41亿

哔哩哔哩诞生

2013

开启直播

游戏业务

2017

纳斯达克上市

成立哔哩哔哩电竞

上线哔哩哔哩漫画APP

2019

发布slogan

「你感兴趣的视频都在B站」

2021

丰富中国年轻一代

的日常生活

20092014

举办首届BML

上线国创分区

举办首届BW

20182020

成立十周年

举办首届最美的夜”晚会

赴港二次上市

未来

兴趣起家建立深厚护城河内容版图不断拓宽吸引年轻人入站

Sourcebilibili2023Q3

B站平台生态·人群价值

用户独占升级，年轻世代在B站

73%

62%

35%

23%

快手小红书微博抖音

B/B

Sourcebilibili2023Q3QUESTMOBILE239B

B站平台生态·内容价值

PUGVOGV

BB

IP

/

B站平台生态·内容价值

1.6B1.88

2022

Sourcebilibili2023

B站平台生态·内容价值

213万

23年Q3月均投稿视频量

4亿

23年

@AHALOLO

时尚圈辣评

@天才女友GG

品牌故事延展

@艺术菜花

优质故事重塑

@子时当归

精致生活代表

@怪力老陈

个人风格演绎

@朵朵花林

女性话语代表

同比

增长

21%

23年Q3日均活跃UP主

Sourcebilibili2023Q3

B站平台生态·社区价值

2.2423%

1280%

2021B100

2023B1320

UP

10+

80%+

*2023Q3

PARTTWO

INSIGHT

奢侈品行业动态·行业趋势

2019-2023#奢侈品投稿量变化2019-2023#奢侈品视频观看量变化

已投放品牌

*数据来源：B站后台数据，23年Q4

奢侈品行业动态·行业趋势

1月，春节情人节驱动形成年初峰值；8月受到七夕影响声量攀登，珠宝品类有明显提升

|奢侈品行业整体声量趋势（单位：亿）|站内奢品行业节点相关热点内容

214热点520热点

#情人节甜蜜记录#520热爱日又双叒叕来啦

#又是一年情人节#520撒狗粮挑战

#情人节分享你的爱#一个人的520

七夕热点双旦热点

#爱对了人每天都是七夕#定格我的圣诞夜

#带我的CP过七夕#我的圣诞仪式感

#七夕用舞蹈跳出心动#跨年的100种打开方式

*数据来源：B站后台数据，23年Q4

奢侈品行业动态·内容趋势

男性内容偏好女性内容偏好关注六大时尚板块

TOP

TOP

/

*数据来源：B站后台数据，23年Q4

奢侈品行业动态·品类趋势

|奢侈品行业各品类稿件量情况|站内奢侈品行业各品类场景下的热门关联内容

12,000,000300%

10,000,0

名表机械表颜值高级感

手表开箱时尚时尚穿搭美学

8,000,

6,000,

腕表

经典款珠宝

礼物

4,000,

经典好物种草穿搭明星同款2,000,

箱包分享新款品牌秀场设计

箱包

搭配鞋服

美拉德

23年奢品品类稿件量同比增速

*数据来源：B站后台数据，23年Q4

奢侈品行业动态·品类兴趣人群画像

高线城市女性白领

更关注箱包讯息。

男性随年龄增加，

对于腕表关注提升。

一二线年轻白领居

多，男女相对均衡。

18-30岁女性关注度

高，集中在高线城市。

箱包19%81%85%15%48%52%鞋服18%82%

珠宝

年龄分布年龄分布年龄分布年龄分布

TGI126

TGI205TGI215TGI202

TGI196

0-1718-2425-30300-1718-2425-30300-1718-2425-3030

0-1718-2425-3030

城市分布城市分布城市分布城市分布

TGI212

TGI176

TGI121

TGI183

TGI178

TGI118

TGI149

TGI150

TGI117

TGI162

TGI156

TGI120

?数据来源：B站后台数据，23年Q4

?品类兴趣人群定义：近3个月内主动观看品类相关标签内容＞3次∪品类词主动搜索人群

奢侈品行业动态·机会人群画像

与年轻人消费心智共同成长

5600万+

机会人群量级

新晋白领

（约2400万+）

GENZ

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熟龄高消费女性

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