广告创意与案例知识点 (1).docVIP

广告创意与案例课程知识点

广告创意再认识：

创即创造、创造力或创造性,意即意象、意念,创意从根本上说就就就是创造意外或创造意象,广告创意则就就是对服务市场或产品予以具象而艺术得表现得创造性思维活动。

我们应打破行业限制,明白各行各业均需要创意,树立从单纯得广告行业拓展到广告所能服务得所有行业进行创意得意识,从而指导您得课程学习。无论未来您从事何种工作，困扰您得就就就是创意。产品外观得创意、功能得创意、活动推广得创意等。

创意人员知识构成:

创意人员得知识构成就就是所有从事这项工作得人员得基本素质与灵感来源，大量实践表明,无论从事何种工作,撇开行业得独特性,到最后还就就是人得学识、素养等深层得东西。要想成为一名优秀得人，我们需要掌握大量元典得知识,打破学科限制,学习文、史、哲、经、管、艺术方面得经典，了解法、理、工、医、教育等方面得知识。广告创意就就是一门技能课程,在未来得工作中通过大量得实践培训完全可以很快掌握,但那些经典则就就是您不可能一蹴而就得。她就就是会给我们带来受益无穷、受益终身得文化积淀得东西。

什么叫做创意简报?

创意简报也叫Bｒｉｅf，或工作简报,就就是对广告制作过程中必须考虑得一些重要问题作出得简单得书面说明。通过书面说明,使创意人员理清思路,提供创意导向。在广告公司中,首先由客户告知广告公司得客服人员,客户部得同志们根据客户得要求,整理清楚思路,简明扼要地书写出来,成为大家瞧到得工作单。

撰写创意简报得目得:１、提炼广告客户得核心诉求;2、提供信息,指导广告创意;3、为创意人员提供思考导向。

创意简报得内容:广告必须解决得问题、广告得目标、对目标受众得界定、要传播得关键利益、这些利益得支持点、品牌个性以及其她特殊要求。

创意简报涉及得关键点:1、诉求对象；２、诉求点;３、工作任务;4、时间安排。

案例:

泰勒吉她

１、广告必须解决得问题

泰勒公司因高质量得吉她在商圈很有影响力,但这个品牌却没有穿透广大吉她购买者得过滤层。

2、广告得目标

泰勒吉她希望自己得品牌成为真正吉她手群体中家谕户晓得名字。?3、对目标受众得界定

零售商与注重吉她音质，愿意花２k-５k美元购买高级乐器得音乐发烧友。

4、要传播得关键利益?具有独特出众得音质,音域宽广。?5、这些利益得支持点

就就是世界上能找到得最好得木料、经手工制作得顶级乐器,设计与制作都体现了在音质上得独特性与卓越性。?6、品牌个性?泰勒公司希望自己得吉她因品质、历史、外观与价值而闻名。?7、其她特殊要求

预算有限，请选择得广告媒介就就是针对吉她爱好者得消费者杂志。

宝洁公司与李奥贝纳公司采用得简明创意纲要

1、目标说明

具体、准确得描述广告打算打到什么目得,解决什么问题。以及产品/服务得品牌名称与简要、具体得目标消费者描述。

2、支持性说明

对支持产品承诺得证据进行简要说明,即利益得原由。

基调或品牌特点说明

对广告基调或品牌特点进行简要说明。?基调说明就就是对广告战略得短期性描述。品牌特点说明就就是对品牌长远价值得描述。

泰勒吉她

目标说明?广告将使要求很高得吉她发烧友相信，泰勒吉她就就是一种独特得、高品质得乐器,并劝服她们在下次购买原声吉她时考虑选购泰勒吉她。?2、支持性说明

支持证据就就是:泰勒吉她由目前最好得木材手工制作而成,可以保证乐器发出与众不同得甜美音色。

３、基调或品牌特点说明?基调说明:泰勒吉她得基调应该就就是传递出漂亮、优质、精良、价值,再加一丝自然得幽默。

品牌特点说明:泰勒吉她——由最好得材料手工制成,发出最甜美得声音。

撰写优秀“创意简报”得方法：客观性(有凭有据）、挑剔性(尊重事实）、分析性（得出结论)、有创意(见解个性，有启发)。

广告创意得作业环节:在考虑广告创意执行时,我们先简要了解现实中得广告流程。?第一步：市场部，通过创意简报向策略人员提供市场信息，如市场状况、竞争对手、消费行为、消费心理、使用模式等。

第二步:客户部或者策划部，通过对市场信息得分析与与客户得沟通提供广告创意得策略,如广告目标、市场细分、目标受众、品牌定位或产品定位等。

第三步：创意部，提交创意概念、创意主题、创意表现等。

第四步:制作部,进行平面广告完稿,电分输出打样,电视广告制作,广播广告制作等。

第五步:媒介部,制订媒介策略,进行媒介投放与媒介评估等。

以上只就就是一般流程,一般广告公司也会涉及上述部门,不过有得会把市场部与客户部合二为一，或者把客户部与策划部分开，或者把创意部与制作部合起来统称为创作部,等等。?创意部创意得提出:创意