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学术探讨

“县长直播带货”的奇观呈现和消费文化解码

朱云兮

山东建筑大学山东济南250101

（，）

摘 要：新媒体时代下，我国直播行业迅速繁荣发展，社会上出现一波“县长直播带货”的新型消

费热潮。这一地方社会实践的狂欢性消费现象是如何产生的，有什么特征，以及这一新型地方社会实

践是否可成为乡村可持续发展的新路径。聚焦以上问题，本文基于凯尔纳“媒介奇观”理论，从“县

长直播带货”这一奇观现象与消费文化的接合，其呈现特征以及符号性消费3个方面阐释这一新媒体

时代特征下的媒体奇观，希望借此把握时代脉搏，并尝试为乡村可持续发展提供建议。

关键词：县长直播带货；奇观呈现；消费文化

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2020）11-0050-02

一、从媒体奇观说起络直播作为一种媒体实践，本质上是媒体参与主体的

道格拉斯·凯尔纳在《媒体奇观——当代美国文消费实践，大众在“镜像”中不停观赏他人生活与表

化透视》一书中提出，媒体奇观是指“那些能体现当演，将现实场景“映”到“被拟像”的媒体世界，不仅

代社会基本价值，引导个人适应现代生活方式，并将社丰富了媒体所能提供的真实场景，也扩展了人们的体

会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象”，包验空间。消费社会形成的消费文化潜移默化地改变着

括媒体制作出的政治事件、豪华场面、体育盛会等［1］

。大众的消费观念、消费实践，直播消费实践过程中，参

“奇观”早已在传媒业流布开来并生生不息，成为全球与主体彼此相互消费，以满足自身的各种物质与价值

性的普遍现象。随着新媒体的发展，受众成为技术平诉求。

权下互动社会的主要参与者，内容和意义的创造者，不三、“县长直播带货”现象的奇观呈现

少正能量的电视节目、直播叙事实践也通过多元渠道网络直播2016年迎来高速发展，这离不开外部宽

和平台，开展真正有益的互动讨论，用正确的价值观引松的政策环境，借助国家“互联网+”的东风，凭借技

导舆论，制造景观并最终影响现实。近年来，“县长直术优势快速发展，创新模式也不断被探索。花式表演

播带货”的“消费奇观”是对制造传统媒体奇观的一中直播主体携带的消费符号引导大众追逐符号商品，

种全新尝试，县长身份被重构，县长和大众的情景关系主播和参与大众共同倾力建构一幕幕奇观场景。这样

空间被重构并为大众接受。上述主体对媒体奇观的一的奇观场景为“草根”群体提供了意见表达平台、释

系列生产，带来的空间效应就是将地方村县“带”成放本我的渠道与对抗权威的可能。

了“网红”村县。县长和大众在各自价值诉求上借用参考凯尔纳对媒介奇观的划分框架并结合直播的

地方的物质景观在媒体空间开展了媒体奇观的生产运生产传播现状，“县长直播带货”奇观可大致划分为

作，同时不能忽视的是，这种重构效应也是短暂的，从以下内容：

乡村可持续发展的角度，地方的经济价值实现和景观（一）视听奇观：注意力被表演转嫁，情感功能远

的再生产仍然困难。本文展开对“县长直播带货”这超实用价值

一现象的再思考，试图阐释这一媒体奇观实践，从而把县长新形象的构建是县长、媒介及公众互动的产

握时代脉搏。物，县长“表演”，媒体塑造“演员”