《区域品牌价值评价》.docVIP

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江西绿色生态品牌建设促进会团体标准

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FORMTEXT区域品牌价值评价

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FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX发布

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江西绿色生态品牌建设促进会???发布

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目??次

TOC\h\z\t前言、引言标题,1,参考文献、索引标题,1,章标题,1,参考文献,1,附录标识,1前言 II

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4品牌价值测算模型 1

5品牌强度测算指标 2

6测算过程 4

附录A（规范性附录）品牌强度指标及说明 5

前??言

本文件按照GB/T1.1--2020《标准化工作导则第1部分:标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由江西绿色生态品牌建设促进会提出并归口。

本文件起草单位：×××、×××。

本文件主要起草人：×××、×××。

4

区域品牌价值评价

范围

本文件规定了区域品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求。

本文件适用于产品类区域品牌价值评价。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

术语和定义

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187界定的术语和定义适用于本文件。

品牌价值测算模型

超额收益测算模型

区域品牌价值按式(1)计算：

VB=E×Q×K

式中：

VB——区域品牌产品区域品牌价值；

E——区域品牌产品单位超额收益；

Q——区域品牌产品年销售量；

Km——区域品牌产品品牌强度乘数。

单位超额收益

地理标志产品单位超额收益按式(2)计算：

E=(GPR(GD)-

式中：

E——区域品牌产品单位超额收益；

GPR(GD）——区域品牌产品毛利率；

GPR(GP）——一般产品毛利率；

P——区域品牌产品平均销售单价。

毛利率

毛利率按式(3)计算：

GPR(GI/GP)

式中：

GPR(GI/GP）——区域品牌/一般产品毛利率；

P(GI/GP）——区域品牌产品/一般产品平均销售单价；

C(GI/GP）————区域品牌产品/一般产品平均单位成本(或平均收购单价)。

品牌强度

品牌强度由无形要素(K?)、质量(K?)、服务(K?)和保护创新(K?)等方面的一级指标构成，品牌强度计算式如式(4)所示：

K=i=1i?Ki

式中：

K——品牌强度；

Ki——第i个一级指标评价值；

Wi——第i个一级指标对品牌强度K的影响权重。

若由无形要素(K?)、质量(K?)、服务(K?)和保护创新(K?)等方面的二级指标构成，品牌强度计算式如式(5)所示：

Ki=j=1j?

Ki——第i个一级指标评价值；

Kij——第i个一级指标下的第j个二级指标评价值；

Wij——第j个二级指标对一级指标Ki的影响权重。

品牌强度测算指标

概述

产品品牌强度测算指标包括无形要素、质量、服务和保护创新。品牌强度评价指标、权重和评价内容见附录A。

无形要素(K?)

概述

无形要素(K?)由品牌地位(K?1)、社会责任(K12)、品牌辐射(K13)3个二级指标构成。

品牌地位(K11)

在品牌地位方面包括品牌历史、品牌认同、保护形式和市场表现。

社会责任(K12)

在社会责任方面包括社会贡献和生态贡献。

品牌辐射(K13)

在品牌辐射方面包括品牌辐射规模和收益情况。

质量(K?)

概述

质量(K?)由质量特色要求(K21)、生产主体(K22)、体系实施(K??)3个二级指标构成。

质量特色要求(K21)

在