人工智能时代传统媒体布局新赛道的逻辑与实践(1).pdfVIP

传媒广角

MediaPerspective

人工智能时代传统媒体布局新赛道的

逻辑与实践

文/李伊玥管莹

摘要：布局新赛道既是传统媒体适应人工智能时代行业变革的必要方向，也是驱动媒体高

质量发展的重要选择。面对网络传播、数字传播新形态，传统媒体应积极拥抱新技术，坚持做

优主业，做实做好“媒体+”服务，通过发展智慧融媒新业态，开发融媒新产品，实现媒体发

展生态的根本重构。本文从技术逻辑、平台逻辑和市场逻辑等角度出发，对人工智能时代传统

媒体布局新赛道的根源进行解读，结合其常见范式，为其在新赛道上的发展提供建议。

关键词：人工智能传统媒体发展逻辑发展范式

2022年8月16日，中国社会科学院新闻与传播研究所及播格局下，传统媒体需要打造智慧资源平台、智能生产平

社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒台，发展有影响力、有前景的新业态，开发更适合市场需求

体发展报告（2022）》指出，当前我国新媒体发展进入关键的新产品，从而增加媒体的盈利空间，如中央广播电视总台

变革期，从短视频传播、政务新媒体、“耳朵经济”及数字以“5G+4K+AI”战略布局为核心，通过发挥技术优势，构

治理等角度论述了媒体新赛道的发展状况，并提出随着网络建“贯通多终端、统一管理”的数据采集分析体系，为用户

视听与传媒业态不断发展和完善，传媒行业已深度融入国家提供智能化的场景服务，实现了传播内容与受众群体、传播

治理及社会发展的各个领域。当前，传媒行业面临传统业务媒介与观赏场景的一体融合。另一方面，将智慧技术与发展

日益萎缩，新业务、新产品仍处于探索阶段的尴尬处境。为新赛道相融合，是传统媒体及早布局，确保占据竞争优势的

助力传统媒体融合发展、转型升级，应以打造优势内容为基核心。通过将大数据、云计算及数字传播技术广泛应用于媒

础，通过激活自身造血技能，构建良性媒体产业生态，实现体内容生产，不仅有助于提高媒体的采编效能，而且将催生

新赛道布局与整体转型的有机融合。新的媒体形态，为媒体发展新赛道提供可能。例如，央视将

VR技术与媒体发展相融合，布局“5G+AI+VR”直播生产

一、入局：人工智能时代传统媒体布局新赛道的

线，开创了全国VR新闻报道先河。2019年2月，央视新闻客

逻辑解读

户端正式推出了“VR”频道，通过为用户提供全景视角，使

随着大数据、5G技术与受众生活不断融合，平台社会逐其重返新闻现场，获得了个性化的时政新闻体验，探索了媒

渐崛起。为适应新的行业环境，传统媒体不仅要根据受众需体行业的高端形态。

求提供丰富、个性化的信息内容，还要内嵌融入受众日常生2．平台逻辑。以往媒体大多仅作为信息传播的载体，

活、社会治理等不同场景，通过发展新赛道，实现从内容生主要从事政策宣传、舆论引导等工作。随着大量新技术、新

产、信息传播平台向功能丰富的综合服务平台升级。理念引入媒体行业，赋予媒体更多新角色、新功能。媒体的

1．技术逻辑。技术革新是推动媒体发展升级的核心动社会角色主要依赖受众传播功能展开，传播学者施拉姆及

力，从平面传播到立体传播，从符号传播到数字传播，在传波特通过对受众传播的社会功能进行总结，认为其主要具有

播技术助力下，媒体生态随时代而演变。