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演艺赋能提高景区发展上限

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笔者走过不少景区，基本上都能与景区管理人员进行深入的交流，经常

讲一段话：

我本人对旅游的理解是非常传统的，一个景区也好，旅游城市也好，想

发展起来必须具备四个必要条件：

一是高规格建设规划。把原始资源变成合适的旅游产品，可以是人造景

观，可以是环山步道，可以是文化演艺，可以是文物古迹，不管原始资源多

么优质，如果打造的产品不够优质，那么后续发展受限。

二是高标准配套设施。与旅游品牌能够匹配的质感，与核心产品能够匹

配的容量，与饱和接待能够匹配的设施。不一定高大上，但是不能拉后腿；

接待能力要强，能装得下游客；游客的吃喝拉撒基础需要要能够满足。

三是高水平市场营销。在这个快节奏的互联网传播环境下，很多新晋景

区能在一两年内快速出圈，还有淄博烧烤、哈尔滨冬游等似乎突然爆火的旅

游业态，似乎都是营销发力。站在时间的维度，传播速率变快缩短了市场认

知期，并不一定是主动营销的结果，还是需要扎实的基本功，泼天的富贵不

是谁都能接得住。

四是高效率运营管理。旅游管理是一个系统，涉及到方方面面，国内的

头部景区无一例外都有一套适合自己的、行之有效的管理模式，运营管理正

相关游客的游览体验度，间接关联市场口碑，运营管理做的不好的景区，哪

怕飞得再高，稍有不慎就会跌下神坛。

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想发展成某个区域的头部景区，这四个条件缺一不可，如果某个条件做

的超过了市场平均水平，那么就能拉动景区发展，如果某个条件落后于市场

平均水平，那么就会影响景区发展。

这是很简单的道理，似乎跟演艺没有什么直接关系，其实关联很大。

演艺本身有分类，剧场演艺、行进式演艺、沉浸式演艺、互动式演艺等

等，但是在旅游景区的链条里，大概有那么几个定位：

一是演艺即核心产品。当地的文化是原始旅游资源，演艺就是包装出的

旅游产品，是核心吸引物。如宋城千古情、印象刘三姐、长恨歌等，特点是

演员多、阵势大、演出时间长，游客体验最好，缺点是运营费用较高，动辄

上千人的演员工资。这类产品是国内的第一代演艺景区，由于运营成本较高，

市场马太效应，一个省份最多只能有两到三个这样的演艺产品。

二是演艺是次旅游产品。演艺在景区的定位不是核心旅游吸引物。在这

个定位下，演艺的规模大幅度减小，目的是为了提升游客的游览体验，借助

某个中小场景，演绎某个历史片段，演员数量、演出时间、演出质量都大幅

度减少或降低，要么象征性收费、要么不收费，这类演艺已经大面积存在。

三是微演艺集群作为产品配套。以大唐不夜城的爆火为代表，一到两个

演员即一场演艺，规模更小、内容简单、贴近游客，也是当下爆火的旅游NPC

的雏形，从景区运营的角度来讲，在游客体验没有下降的前提下，运营成本

更低、灵活性更高。这样的定位并未作为旅游核心吸引物，是在原有的基础

上，增加了趣味性和交互性，非常适合平原类型的人文景区。

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那么演艺又和景区发展有什么关联？

结合上面两个观点，景区的发展和演艺的定位，除了把演艺作为核心产

品，其他情况下，演艺是不能直接推动景区发展的。

但是，在开封万岁山爆火之后，似乎又有了新的可能性：

演艺和场景相互融合，演员认真表演，多个演出叠加形成融合型旅游产

品，是否能够提升景区的发展上限？

市场已经给出了答案，2024年3月份，万岁山居全国景区热度榜榜首，

除去万岁山的王婆说媒节目爆火外，其他的各种节目也逐渐纷纷登上热搜。

是王婆带火了万岁山，还是万岁山成就了王婆，众说纷纭。王婆61岁，

没在万岁山之前没火；万岁山在疫情后经营逐渐向好，王婆爆火时万岁山迎

来巅峰。双方是“相互成就、彼此促进”的合作伙伴。

万岁山的节目单上有上百种表演，最火的是王婆说媒，笔者感觉爆火的

逻辑和大唐不夜城火了不倒翁一样，天时、地利、人和缺一不可，甚至有些

玄学，我站在景区发展的角度聊聊我的看法。

开封万岁山原是北宋著名的一座皇家园林，用现在的说法，可以理解为

“古城+公园”综合体。近日有几位山西的同行，慕名到万岁山学习，之后跟

我交流，他们讲山西最不缺的就是古城，比万岁山更有来头的不计其数，就

是运营的不好。

我