新媒体创新与运用移动营销.ppt

课堂讨论1.你的手机里有多少个APP？这些APP分别有哪些功能？为什么你会添加这个APP到你的手机？该APP安装到手机中以后的体验如何？2.日常生活中你遇到过什么形式的APP营销活动？什么样的活动或内容会吸引你下载这个APP？知识准备一、认识APP二、APP类型三、APP营销入口设计要点（一）初始界面（四）（三）（二）实用功能优质细节恰当模式资源共享真实场景用户模块（五）（七）（六）APP营销场景内容三、APP营销场景构建技巧小程序与小程序营销小程序营销入口小程序营销应用场景课堂讨论1.你经常使用的小程序有哪些？这些小程序分别有哪些功能？2.列举三个在日常生活中常见的小程序营销活动，谈一谈小程序营销是如何开展的？*****新媒体

创新与运用9移动营销满足学习者对移动营销的求知欲，培养学习者对二维码、APP、小程序营销学习的兴趣，通过开展场景化的移动营销活动，使学习者获得成功体验。（1）能完成二维码、APP、小程序营销入口场景化构建。（2）能独立构建二维码、APP、小程序场景化营销。（1）了解移动营销、二维码、APP、小程序营销的概念、特点。（2）理解二维码、APP、小程序营销的入口创建。（3）掌握二维码、APP、小程序的场景营销技巧。知识目标能力目标情感目标项目目标思维导读项目引例优衣库的线下线上多渠道布局早在几年前，优衣库就实现了“门店+官网+天猫旗舰店+手机APP”的多渠道布局。优衣库的APP支持在线购物、二维码扫描、优惠券发放以及线下店铺查询。其中在线购物功能是通过跳转到手机端的天猫旗舰店来实现的；优惠券的发放和线下店铺查询功能主要是为了向线下门店引流，增加用户到店消费额频次和客单价。优衣库一直坚信实体店渠道对于消费者有着巨大的价值，O2O的主要作用是为线下门店提供服务，帮助线下门店提高销量，并做到推广效果可查、每笔交易可追踪。分析提示移动互联网时代已经到来，传统的营销模式已经被完全颠覆，谁掌握了连接用户的第一触点，就意味着可能通过高黏度的内容和服务将产品优势转化为用户规模优势和流量优势。移动市场早已成为各企业的必争之地。优衣库线上线下的联动多渠道布局，充分抓住了移动端消费者的特性，利用二维码、APP、小程序等营销工具，给用户创造良好购物体验的同时，也为自己打开移动市场奠定基础。项目分析移动互联网时代，营销方式发生了很大的变化。如果说传统互联网环境下主要靠流量变现，移动互联网则讲究用户变现。越来越多的企业开始探索抢占移动市场的营销策略和方法。本项目从介绍移动营销的概念及分类、特征及模式（任务7-1）入手，深入分析了二维码营销（任务7-2）、APP营销（任务7-3）和小程序营销（任务7-4）的入口设计和场景构建。移动营销概念移动营销特征移动营销模式课堂讨论1.假如你要为班级聚会定餐，你会如何利用手机来完成这个任务？谈一谈移动互联网给你的生活带来的改变。2.在生活中，你使用移动工具除了打电话、发短信以外，你还做过哪些事情？知识准备一、移动营销概念二、移动营销的特征1234全面获取用户信息提供优质的用户体验精准锁定用户位置整合长尾资源三、移动营销模式二维码营销二维码营销入口设计二维码营销运用场景课堂讨论1.在移动营销中，二维码能用来做什么？你会制作一个有吸引力的二维码吗？2.日常生活中什么样的活动或内容会吸引你扫描二维码?知识准备一、二维码营销案例分析支付宝扫码领红包赚赏金活动为了吸引来中央公园游玩的年轻游客，中央公园推出一个叫做“worldpark”的campaign，倡导人们用一种全新的方式来公园游玩。他们在公园的各处摆放了二维码标牌，人们通过扫描二维码可以了解这个景点的历史、事件、百科知识，还可以在手机页面内进行知识问答，甚至你还可以了解这个景点曾入镜的电影场景。（一）二维码创意性营销入口设计JCPenny是一家大型服装商场，它通过二维码来打造了一个人性化服务。当你为你的朋友家人在JCPenny购买了一件商品，JCPenny可以为你定制一个二维码，你可以通过扫描二维码输入你对收件人的祝福---可以是文字也可以是语音。收件人也可以通过扫描二维码收到你的祝福（二）二维码传播性营销入口设计纽约BBDO黄禾国际广告公司推出的啤酒二维码，就是一款社交饮品，其特殊之处在于：只有在瓶子里装满了Guiness黑啤酒之后二维码才能显示并被扫描。通过扫描Guiness啤酒瓶上的二维码，并在Facebook上发表推