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营销策略

数字经济时代下中小企业营销策略研究

■鲍松媛李洁江阴职业技术学院

基金项目：江苏省高职院校青年教师企业实践培训资助项目，项目编号：2023QYSJ049

摘要：

我国已经步入数字经济时代，数字化正在向社会生活的各个方面渗透，市场营销只要抓住数字化时代的特

点，进行数字化转型，发展潜力和发展空间会非常广阔。本文在分析数字经济时代企业营销环境变化的基础上，探究了数

字化时代对中小企业的营销要求，并提出了数字化时代中小企业的营销策略，旨在帮助中小企业更深地了解数字化时代的

营销环境，为其做出符合时代发展趋势、适合企业发展实际的营销策略提供参考。

关键词：

数字经济；中小企业；营销策略

“数字经济”自从2016年G20杭州峰会首次提出以务水平，消费者也能更加知情和理性地做出购买决策，而

来，一直是国家和社会关注的热点。2017年政府工作报这在一定程度上增加了市场营销的难度。另一方面，随着

告首次提出要深入发展“互联网+”，促进数字经济加快多样化的网络信息传播渠道的出现，消费者对传统营销渠

成长。近年来，随着信息技术的快速发展，经济社会朝道传递信息的依赖程度大幅降低。这就要求企业转变传

着数字化、信息化、智能化的方向快速转型，数字经济统的营销理念和模式，探索符合数字化时代趋势、适应

已经成为我国社会经济增长的重要引擎。2021年3月我企业发展要求的新营销模式与策略。

国发布了“十四五”规划，提出要加快数字经济建设，打2.商品的选择空间更大

造数字经济的优势，促进传统产业与数字经济的融合，助随着移动支付越来越便捷以及物流业的迅速发展，

推社会发展根本模式创新。2022年1月，国务院发布了越来越多的消费者开始把电商平台作为日常购物的主要渠

《“十四五”数字经济发展规划》，提出了我国数字经济的道，网络购物得到了迅猛的发展。网购的消费方式，打破

发展目标并明确了数字经济的地位“是继农业经济、工业了传统消费的地域限制，大大扩展了消费者的商品选择空

经济之后的主要经济形态”。间。对企业而言，其消费者群体的地域也得到了扩展，同

现阶段，我国数字经济发展正朝着深化应用、规范时面临的市场竞争也越来越激烈。这就要求企业更加注

发展、普惠共享的新阶段前进。可以预见，未来数字化会重拓展线上市场营销活动，尝试通过互联网来扩大商品

更加深入地渗透到社会生产的各环节和各行业。而市场或品牌的影响力。

营销作为连接生产和消费的重要纽带，更要了解生产端和3.社交媒体的影响力越来越大

消费端在数字化时代的变化，因此需要转变传统营销观社交媒体的兴起，提高了消费者的参与度和互动性，

念，及时调整营销策略，积极推进营销模式的数字化转通过社交媒体平台，消费者可以获取商品信息、分享消

型，最终实现高质量发展。费体验、参与问答讨论以及提出反馈意见等。社交媒体

一、数字化时代企业营销环境的变化为产品和服务的口碑传播提供了沃土，消费者在社交媒

随着数字化的深入推进，消费者的信息接触方式和体平台公开分享的正面或负面的消费体验，会直接影响

消费习惯正在发生改变，进而带动了整个市场营销环境的其他消费者的购买决策。这就要求企业在借助社交媒体

变化，其变化主要体现在以下四个方面。来打造品牌形象时，不仅要吸引消费者的关注和参与，

1.信息获取更加方便快捷更要注重