《电子商务概论》课件——第五章 广告推广.pptx

《电子商务概论》电子商务国家双高专业群平台课之一《电子商务概论》5.1搜索引擎广告

1.什么是搜索引擎和搜索引擎广告搜索引擎广告搜索引擎（SearchEngine）是在互联网上搜集信息的系统，为用户提供检索服务。1）搜索引擎的定义

1.什么是搜索引擎和搜索引擎广告搜索引擎广告（SEA）是基于搜索引擎开展的营销活动。2）搜索引擎广告的定义搜索引擎广告

2.搜索引擎广告的分类竞争排名广告关键词广告地址栏搜索广告搜索引擎广告

2.搜索引擎广告的分类关键词广告搜索引擎广告广告主要为每个广告设置一些关键词，当用户在搜索引擎搜索这些关键词时，相应的广告就会显示在相关网站页面上。

2.搜索引擎广告的分类搜索引擎广告一种按效果付费的在线推广方式，根据付费高者排名优先的原则，对购买了相同关键词的网站进行排名。竞争排名广告

2.搜索引擎广告的分类搜索引擎广告需要广告主将其公司名称和产品名称注册为网络实名。当用户输入这些实名时，就可以直接进入相关网站，从而实现营销。地址栏搜索广告

3.搜索引擎广告的特点搜索引擎营销的本质是通过搜索引擎工具向用户传达其关注的信息搜索引擎广告特点精准定位用户主导按效果收费搜索引擎广告

4.搜索引擎广告的技巧应用1）关键词的设置关键词类型（3）口语词（1）产品词（4）地域词（2）品牌词（5）人群画像词搜索引擎广告

4.搜索引擎广告的技巧应用2）推广地域及推广时间搜索引擎广告的推广地域要依据产品及服务的特性决定，在业务覆盖范围内的地区进行广告投放。搜索引擎广告

4.搜索引擎广告的技巧应用3）搜索引擎优化SEO实施策略（1）避免使用过多的图片和动画（2）使用静态和动态结合的网页（3）充分利用关键词（4）注意网站外部链接的数量和质量（5）利用“网站地图”，为搜索引擎访问网站提供便利搜索引擎广告

《电子商务概论》电子商务国家双高专业群平台课之一《电子商务概论》5.2直通车、钻展推广

1.什么是直通车、钻展推广直通车、钻展推广1）直通车的定义

1.什么是直通车、钻展推广2）钻展的定义直通车、钻展推广

1.什么是直通车、钻展推广3）直通车和钻展的收费方式直通车、钻展推广直通车钻展

2.直通车、钻展推广的特点直通车、钻展推广流量精准推广费用可控曝光量大数据化追踪

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广1）直通车——推广原理广告展现设置竞价关键词广告推广标题卖家买家搜索关键词点击收费

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广1）直通车——具体操作流程步骤一：新建推广计划

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广步骤二：完善计划信息投放位置投放地域投放时间1）直通车——具体操作流程

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广步骤二：完善计划信息投放位置投放地域投放时间1）直通车——具体操作流程

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广步骤二：完善计划信息投放位置投放地域投放时间1）直通车——具体操作流程

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广步骤三：新建宝贝推广选择宝贝1）直通车——具体操作流程

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广1）直通车——注意事项直通车注意事项添加关键词创意标题关键词推广

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广2）钻展推广钻石展位推广原理钻石展位按照出价高低顺序展现宝贝。获得的总流量=总预算/千次展示单价×1000

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广2）钻展推广——具体操作流程步骤一设置计划组设置投放信息步骤二设置计划单元和兴趣点定向步骤三上传创意步骤四

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广2）钻展推广——具体操作流程设置计划组步骤一设置投放信息步骤二设置计划单元和兴趣点定向步骤三上传创意步骤四

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广2）钻展推广——具体操作流程设置计划组步骤一设置投放信息步骤二设置计划单元和兴趣点定向步骤三上传创意步骤四

4.直通车、钻展推广的注意事项直通车、钻展推广对宝贝的要求不同类目的要求不同不得推广的宝贝适合推广的宝贝

《电子商务概论》电子商务国家双高专业群平台课之一《电子商务概论》5.3万相台推广

1.什么是万相台万相台推广万相台的定义万相台（原AI智投）是指访客通过点击手淘内AI智能投放广告位等进入卖家店铺或商品详情页。万相台是阿里妈妈跨渠道提供的一站式推广服务。

2.万相台投放场景及功能万相台推广货品运营消费者运营活动运营

2.万相台投放场景及功能万相台推广1）消费者运营推广目标人群：店铺新客拉新快会员快线索通新会员转化老会员激活帮助商家获取店铺精准询盘的全新智投行业解决方案TOP单品首单直降

2.万相台投放场景及功能万相