企业市场营销策划方案.doc

企业市场营销策划方案

TOC\o1-2\h\u8122第1章市场分析 4

251681.1行业背景分析 4

3511.1.1行业发展历程 4

89371.1.2行业政策环境 4

267761.1.3行业市场动态 4

259441.2市场规模及增长趋势 5

244791.2.1市场规模 5

208381.2.2增长趋势 5

9421.2.3市场细分 5

65741.3竞争对手分析 5

179401.3.1竞争对手概述 5

222401.3.2竞争对手产品及服务特点 5

325011.3.3竞争对手市场份额及地位 5

250781.3.4竞争对手营销策略分析 5

100231.4目标客户群体分析 5

197571.4.1客户需求特征 5

311671.4.2客户消费行为 5

229861.4.3客户分布区域 5

8501.4.4客户购买力分析 5

30957第2章市场定位 5

51122.1产品定位 5

61352.2品牌定位 6

293182.3市场定位策略 6

15713第3章市场战略规划 7

252593.1市场发展目标 7

248103.2市场战略选择 7

237543.3营销组合策略 7

641第四章产品策划 8

35274.1产品线规划 8

239094.1.1产品分类 8

97664.1.2产品定位 8

167124.1.3产品发展策略 8

315244.2产品包装设计 9

106154.2.1包装风格 9

209274.2.2包装材料 9

108354.2.3包装视觉效果 9

109454.2.4包装信息传递 9

203944.3产品生命周期管理 9

246434.3.1研发阶段 9

68264.3.2上市阶段 9

103204.3.3成长阶段 9

11504.3.4成熟阶段 9

280394.3.5衰退阶段 10

21214第5章价格策略 10

138125.1价格定位 10

138465.1.1产品特性分析 10

208475.1.2市场需求分析 10

93005.1.3竞争态势分析 10

51935.1.4价格定位策略 10

174585.2价格策略制定 10

184475.2.1价格策略类型 10

22725.2.2价格策略实施 11

29815.3价格调整与优化 11

297895.3.1价格调整 11

258715.3.2价格优化 11

22677第6章渠道策略 11

68136.1渠道选择与拓展 11

303126.1.1渠道选择原则 11

221006.1.2渠道拓展策略 12

45726.2渠道管理策略 12

281076.2.1渠道关系管理 12

33506.2.2渠道服务与支持 12

148126.2.3渠道监控与评估 12

265646.3电子商务渠道建设 13

12316.3.1电商平台选择 13

120576.3.2电商运营策略 13

27946.3.3电商渠道整合 13

2713第7章促销策略 13

103887.1促销活动策划 13

133737.1.1限时促销 13

272367.1.2主题促销 13

242487.1.3优惠券促销 14

58457.1.4会员促销 14

253167.2广告宣传策略 14

180417.2.1媒体广告 14

55377.2.2网络广告 14

17597.2.3口碑营销 14

291067.2.4联合营销 14

96067.3网络营销策略 14

238867.3.1搜索引擎优化（SEO） 14

275447.3.2社交媒体营销 14

208737.3.3内容营销 14

62037.3.4电子商务平台 15

65967.3.5网络直播 15

5824第8章客户关系管理 15

214328.1客户满意度调查 15

58828.1.1调查目标 15

237838.1.2调查方法 15

85678.1.3调查内容 15

1118.1.4调查流程