市场调查006(最新整理版).pptVIP

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第四章抽样设计技术三、随机抽样(randomsampling)或概率抽样(probabilitysampling):不依主观判断,而是随机选择样本,母体中每一个样本单位均有相同地位,各样本单位被抽中的概率完全相等,能用统计概率理论分析。(区别于随便)第四章抽样设计技术第四章抽样设计技术第四章抽样设计技术第四章抽样设计技术第四章抽样设计技术第四章抽样设计技术第四章抽样设计技术第四章抽样设计技术第四章抽样设计技术第四章抽样设计技术第四章抽样设计技术**(一)简单随机抽样(simplerandomsampling)或纯随机抽样:是随机抽样技术中最简单的一种,它对调查母体不做任何分组、排队,完全凭偶然的机会从中抽取样本。1、适用情况:样本单位差异不大;样本单位不多,且有完备名册.2、具体方法:抽签法和乱数表法(1)抽签法:先将母体中每一个样本单位按顺序编号,然后将号码写在卡片上搅拌均匀,任意从中抽取,抽到一个号码就确定一个对应样本单位,直到抽足预先确定的样本数。也可以利用摇码机,摇码机号码为0—9,对于母体单位数不足两位数的,一次只需摇一个号码;对于母体单位数为两位数的,则一次要连续摇两个号码,第一个号码作为十位数,第二个号码为个位数;其它情况依次类推。(2)乱数表法:乱数表是将0—9的10个自然数,按编码位数的要求(两位、三位、甚至十位等),利用特制摇码器(电子计算机),自动地逐个摇出一定数目的号码编成表,以备查用。表内任何一个号码出现,都具有同等可能性。两位数乱数表三位数乱数表使用乱数表:A、先要把调查母体样本单位加以编号,根据编号位数确定在乱数表中应该抽查的号码位数。例如,母体样本单位编号数为100以下,则在乱数表中按照一定顺序一次抽选连续两位数作为一个样本。在上述两个表中,如从表中第一个数开始,从左到右不间断地选择5个样本号码,则按左表得5个号码为41、11、17、、53、71;按右表得5个号码为00、31、11、04、50、09。又如,母体样本单位数为6位数以下,则从左表第一个数字开始,从左到右不间断地选择5个样本号码为41111、75371、57245、50688、77047。当然,如果母体单位数为两位数,则一般使用两位数的乱数表,如果母体单位数为三位数,则一般使用三位数的乱数表,其他情况类推。使用乱数表:B、抽取第一个号码没有任何限制,可以随机指定一个,然后按照随机设定的顺序,如上下左右顺序或按一定间隔顺序抽取样本;C、碰到超出母体样本单位数的号码应该舍弃,如果不是重复抽样,碰到重复号码应舍弃。例1,从94家上市公司中抽取不同的12家作为样本,先对94家公司编号从1到94,由于94为两位数,所以在乱数表中每连续的两个数字为一个样本号码,本例假设从下表第二行第5个号码开始,按从左到右顺序抽取样本号码为:59、16、55、67、19、10、50、71、75、33、21、86。3、优缺点(1)优点:A、母体有限且不大时,样本抽取方便,方法简单;B、由样本推断母体简单。(2)缺点:A、不易取得完整母体名册,或成本太大;B、母体样本单位数过多时,抽样不方便;C、样本分散,增加调查行政作业上的困难;D、样本差异过大时,样本代表性不足。(二)分层随机抽样(stratifiedrandomsampling):将母体按照某种属性分成若干不重叠的组群(层),再在各层中按某种方式抽取样本。要求:层与层之间有明显差异,而层内单位之间应尽量保持一致性;分层数目不宜太多;了解各层单位数以及其占母体单位数的比例。1、适用情况:母体内样本单位差异较大,但分层后,层间差异变大,层内差异变小。(总体具有非常明显的分层特性。)2、具体方法:均等配置、等比例分层抽样和分层最佳抽样例2:某地共有居民20000户,按收入高低分层为,高收入居民为4000户,占总体20%;中等收入居民为12000户,占总体的60%;低收入居民围4000户,占总体的20%。从中抽取200户进行购买力调查,则各层应抽取的样本数分别为:高收入层样本数目为200×20%=40(户)中等收入层样本数目为200×60%=120(户)低收入层样本数目为200×20%=40(户)(1)等比例分层抽样,按照各个层次样本单位数占母体单位数的比例分配各层应该抽取的样本数量,然后按照纯随机抽样方法或系统抽样方法抽取样本。(2)分层最佳抽样或非等比例分层抽样,不是按照各个层

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