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法治探寻
网络直播带货中主播的法律责任认定
◆王贵宾
(,)
南皮县人民检察院河北沧州０６１５００
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摘要网络直播带货是近年来新兴的一种互联网商业模式其凭借对商品展示的实时性低价商品信息全面性等优
,.,,
势已成为网络销售平台销售商品的重要方式之一然而在网络直播带货蓬勃发展的同时由网络直播带货主播引
、,«»«»«»,
发的一系列虚假广告问题产品质量问题等时有发生尽管广告法产品质量法反不正当竞争法等部门法及相
、,,,
关部门出台的指导意见规范等法律性文件皆对网络直播带货相关问题有所规定但由于法律本身的滞后性在主播
.,,
法律责任认定等方面仍存在问题因此本文将针对网络直播带货主播责任的法律规制展开论述并提出相应的解决
建议.
【】;;
关键词网络直播带货主播法律责任认定
主播作为网络直播带货行业中最重要的主体，是连接商一是时空开放性。信息技术的发展打破了原有的时空
(
家与消费者之间的重要桥梁。《网络直播营销管理办法试限制，电商时代，商品交易的发生不再被约束于现实场所。
)
行》是专门为网络直播带货这一新型营销模式而制定的，网店、直播间的商品交易都是发生于虚拟空间中，对销售方
其中明确了网络直播营销中直播间运营者、直播营销人员不来讲，这有助于减少开店成本，降低从业门槛，而淘宝、快
得从事的网络直播营销活动，但因其作为部门规章，效力相手、抖音等众多网络平台的技术支持，更促进了网络直播带
对较低，并没有很好地改善网络直播带货行业的乱象。而货的发展，网络直播带货几乎成了网店标配。对于消费者
我国现在实施的《广告法》《消费者权益保护法》等法律法来说，智能手机的普及改变了原来的购物及支付方式，只要
规并没有对主播的身份定位及需要承担的法律责任作出明确手机在线，消费者可以通过网络直播随时随地地进行消费。
的规定，此现状是不利于网络直播带货行业健康发展的。二是互动娱乐性。主播在网络直播带货中，对商品的
因此，本文希望能够通过对网络直播带货内涵的介绍，进而展示介绍过程往往会与消费者进行互动交流，以此来拉近自
分析网络直播带货的模式，接着根据网络直播带货模式的不己与消费者的距离、提升消费者对自己的信任度，长此以往
同对主播直播行为性质、身份认定和法律责任进行剖析并提便会形成自己的粉丝团队。消费者对产品存有疑问，可以
出完善建议，期望可以进一步厘清主播责任，为网络直播带在直播间通过弹幕等形式向主播提问并得到回复，使直播间
货行业的健康发展作出一定的贡献。成为一种开放互动的虚拟社区。丰富的商品极大地满足了
、
一网络直播带货的基本理论消费者的购买需求，舒适的购物体
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