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第13卷第15期Vol.13No.15

2022年8月August2022

从央视新闻主播直播带货看主流媒体融合发展策略

武文

新疆广播电视台新疆乌鲁木齐830001

（，）

摘要：主流媒体加入直播带货热流，具有天时地利人和的优势，是主流媒体融合发展的重要策略，也

是传统媒体发展为新型主流媒体的转型路径。央视公益直播带货显现出新型主流媒体的强大号召力和新形

势下主流媒体的社会担当。文章采用案例分析法、对比研究法，以央视新闻主播公益直播带货的媒介行为

作为研究案例，分析央视新闻主播直播带货的先天优势，提出当前主流媒体参与直播带货存在的问题，并

针对性提出相应的优化策略，即联动商业平台打造传播矩阵、打造网红主播、重组传播要素等。旨在聚合

主流媒体在网络经济中的优势资源，深化主流媒体的融合传播，进一步推动直播带货的商业模式融合多种

媒介力量，助力消费升级并贡献媒体力量。

关键词：新闻主播；直播带货；新型主流媒体；融合发展；优化策略

中图分类号：F724.6；G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2022）15-0083-03

［3］

互联网经济不断攀升，推动了网络直播带货的融媒身，在控场能力方面略逊色于央视新闻主播。而且央

资源持续发展。在这样的时代背景下，央视新闻主播进视新闻主播几乎每日与大众见面，这种后天培育的观众

入直播带货领域，是一种年轻化的下沉战略，同时也是缘是很多网红主播难以与之抗衡的。当李梓萌在直播带

直播电商的大势所趋［1］。主流媒体在融合发展的进程货现场喊出一句“老铁们你们好”时，很多观众已经被

中，本身便具备了直播带货的先天优势资源，如何利用深刻启发，公众印象中的《新闻联播》主持人形象发生

这种资源优势来完成商业变现，值得媒体人深刻反思。骤变，无形中放大了新闻主播作为公众人物的亲和力。

文章结合多年媒体运营实践经验，探讨了从央视新闻主所以，从专业度及亲和力两个方面来看，央视新闻主播

播直播带货看主流媒体融合发展的优势与策略。开展直播带货具有一定的先天优势。

（三）品牌效益和流量加持

一、央视新闻主播直播带货的先天优势央视新闻主播的个人品牌效益在直播带货中具有先

（一）公信力与影响力天优势，这是多年来参与新闻直播录制所带来的品牌形

主流媒体新闻主播进入直播带货领域，其先天优势象认可度与号召力。央视新闻主播个人品牌形象得到公

首先体现在媒体公信力和影响力两个方面。直播带货商众认可后，央视集中运营资源、增加流量扶持可形成更

业模式经过多年发展形成了较高的市场认可度，但是对为广泛的宣传覆盖［4］。因此，知名主持人进入直播带

直播带货的信任度一直存疑。央视新闻主播的公信力对货领域，并非独自面对广大网友，而是在央视品牌荣光

消费者而言具有先天信任感，加之央视新闻传播影响力中获得了流量加持，先天优势自然突出。从渠道资源来

的扶持，自然形成了得天独厚的带货销量优势。直播电看，央视新闻APP的自然流量形成，并且淘宝、