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2023/09下 总第382期数字营销

网络营销对景区传统营销的影响及协同发展研究

屈晓利

陕西省华山旅游集团有限公司

摘 要：网络技术与营销领域的全面结合，催生出了网络营销这一全新的方式，对于景区产品营销而言，网络

营销在传播速度、空间上具备显著的优势，但传统营销仍旧具备网络营销所无法取代的地位。在这种情况下，

文章针对网络营销对传统营销的影响，探讨了景区内部二者之间协同发展的具体策略。

关键词：网络营销；景区传统营销；影响；协同发展

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中图分类号F275     文献标识码A

1 相关概念及理论基础用于放松身心，并且线下店员对于产品和服务的生动形

1.1 品牌战略象的介绍，能够更为有效地激发消费者的购买欲望。但

品牌战略是指企业将自己建立的品牌作为核心竞争这种传统营销所需要的店面、人力成本能使得产品的附

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力，有效获取经济利益以及价值的企业战略。品牌战加成本有所提高，在价格层面不具备竞争优势，再加之

略是企业能够快速发展的必要条件之一，企业确定的品商品本身存在地域限制以及信息实现的流动性相对差，

牌战略具体定位，能够在品牌战略及其管理工作协同发很容易出现地域之间的价格差异。随着社会的发展，网

展的过程中，有效将企业文化相关资讯及品牌文化传授络的信息化和公开化逐步改变人们的生活方式，越来越

给目标受众群体。多的人依赖且喜欢这种便利的信息获取。网络流量的大

1.2 网络营销与传统营销的整合覆盖，渠道建设的便利性，受众面广泛性都是网络营销

网络营销与传统营销的整合，具体包括如下几方面的优势，而传统营销是由点到线到面，一点点积累和覆

的内容。第一，意识方面的整合。从意识层面上来看，盖，虽然过程较长，但能提高游客的认知度，保证口碑

网络营销和传统营销二者之间是相互关联、相融的关的建立及形象标识的美誉度。

系，都是将满足顾客的需求作为主要目标，实质并没有2 网络营销与传统营销的协同分析

发生任何的改变。第二，顾客概念的整合。对于传统的2.1 传统营销与网络营销的内涵

营销而言，顾客是与产品购买和消费直接有关的个人、传统的营销工作便是企业在投入大量人力物力的情

组织的统称，但在网络社会发展的过程中，信息爆炸作况下，通过层层严密的传播渠道，有效达成企业现实或

为十分常见的现象，企业需要将搜索引擎作为企业的特者是潜在的综合性经营需求的整个活动过程。网络营销

殊顾客，其本身的选择结果直接决定了网上顾客能接受则是将现代营销学理论作为基础，在全面利用互联网技

的具体产品范围。术的前提下，做到在最大限度上满足顾客实际产品需求

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1.3 传统营销评价的同时，用于持续开拓市场的各种营销活动的统称。

从传统营销方式的发展看来，部分人民的生活习2.2 网络营销与传统营销的关系

惯、工作方式和价值观等方面，完全认可、接受传统的网络营销与传统营销之间是一种彼此关联的关系，

线下营销方式，能够帮助顾客在直接接触产品的同时，传统营销作为网络营销的基础，在如今的网络时代经济

降低了产品购买过程中出现的各种风险，且能够得到质背景下，市场调研、管理等方面已经不再适应具体的要

量良好的售后服务保障。在当今的社会生活中，人们求，这些策略至少在目前以及将来的很长一段时间内，

通常将逛街购物作为生活中不可或缺的重要组成部分，仍旧具备一定的使用价值，网络营销只是为企业的营销