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全球直播带货催生万亿市场
文孙阳
疫情催生下，伴随着视频传输和移动通信技术的日益疫情催生更大机遇直播带货将成全球趋势
成熟，直播+电商模式正在全球范围内掀起热潮。目前，
Amazon、Rakuten等电商平台和以Facebook为代表的淘宝的数据显示，自2月份以来，每天约有3万个新商
社交类平台都上线了直播电商业务；在国内，淘宝、快手、家入驻淘宝，新开播的直播间数量同比翻了一番。
抖音、京东、拼多多、苏宁等众多平台也都已成为该赛道如今，相似的故事正在全球范围内上演。近期，HM
内的玩家。面向千禧一代的子品牌Monki已通过一个北欧的直播平台完
咨询机构iiMediaResearch于今年初发布的一份报告成了直播带货首秀；在韩国，百货商店和部分奢侈品牌加大
显示，仅从中国市场来看，2019年中国直播电商行业的总了在线业务的投入并在多个平台开启了流媒体直播卖货。
规模已达到4228亿元，预计2020年翻一番，达到万亿级市场研究公司DaxueConsulting的项目主管Remi
体量。Blanchard指出，直播带货模式为消费者提供了一个实时、“无
分析人士认为，随着5G时代的到来，以及超高清、过滤”的环境，来获得深入的产品介绍和测试，让人们得以
VR等技术的不断发展，直播电商会越来越接近线下购物的放心购买。”
体验，技术的不断迭代将有助于新入局者快速与行业巨头作为全球起步最早、发展最快的市场，中国的直播热潮
站到同一起跑线，成为角逐万亿市场红利的重要一环。源自电竞直播，而后陆续出现了秀场、社交等更为丰富的类
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型。随着用户习惯的养成和用户量趋于稳定，平台之间的竞书店，房地产代理商，汽车厂商甚至旅行社纷纷开启直播
争使之需要尽快挖掘下一个强劲的增长点。直播+电商由此带货模式——越来越多的新玩家都在涌入这一赛道。
成为直播平台的不二之选。某电商平台从业人士指出，与传统电商行业不同，直
在此过程中，传统电商平台也看到了直播服务带来的播电商对人、货和平台场景进行了重新的排列组合，人和
机遇。iiMediaResearch的报告指出，由于电商体系在中货的连接成为主要的诉求，这也为新加入的直播电商平台
国已发展成熟，用户规模逐渐触达天花板，流量获取成本带来了突围的机遇。
也越来越高。“电商+直播”模式成为了电商行业获取流上述人士表示，对新玩家而言，提升在售商品的质量
量的新途径。把控、库存、物流、售后等供应链方面的能力只是基本功。
上述报告显示，2019年中国在线直播用户规模已经达提升用户体验的更高挑战来自于技术方面。
到5.01亿人，观看直播已经成为人们日常上网的习惯之一，不久前，淘宝主播“大大大雪梨”在浙江完成了全国
直播购物则是其中的一个重要项目。另外，直播带货的销首场5G电商直播。据报道，通过超清4K画面，消费者不
售额也屡创新高，在去年“双十一”购物活动中，淘宝直仅能看到直播间的整体情况，还
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