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对处彼貿2021年第07期•总第325期

［商贸法律］

直播带货中网红的法律身份界定与责任

王庭琪

（江西农业大学南昌商学院，江西九江共青城332020）

［摘要］网络直播带货是一种新的网络营销模式。然而，作为新兴模式，对现有关于直播带货中网

红法律身份研究的反思，对直播带货中网红法律身份进行剖析，网红符合具体身份法律要件的认定为相应

法律身份，符合电子商务经营者法律要件的认定为电商经营者身份，对直播带货网红和平台的责任规制进

行剖析。提出规范直播带货对策，将直播带货纳入电子商务法电商行为，明确直播带货行为属于电子商务

经营行为，加强对直播带货行为的法律监督，加强行业自律，从传统媒体直播带货入手，树立行业标杆，

加强互联网直播平台的监管，提高消费者的维权意识。

［关键词］网络直播带货；网红；法律身份；法律责任

［中图分类号］D923［文献标识码］A［文章编号］2095-3283（2021）07-0086-03

TheLegalIdentityandResponsibilityofInternetCelebritiesinLiveStreaming

WangTingqi

(NanchangBusinesscollegeofJXAU,JiangxiAgriculturalUniversityGongqingCity,Jiiijiang,Jiangxi332020)

Abstract:ThelivestreamingofgoodsisaperfectcombinationofInternetcelebritiesandsales,anditisanew

networkmarketingmodel.However,asanemergingmodel,problemssuchasextensivedevelopment,lackof

supervision,qualityproblemswithgoods,exaggeratedpublicity,anddatafraudhaveemergedoneafteranother.

Therefore,itisnecessarytodefinethelegalidentitiesofInternetcelebrities,clarifythelegalresponsibilitiesof

Internetcelebrities,andstandardizetheecologicalenvironmentoftheindustryofonlinecelebritylivebroadcasts.

KeyWords:LiveWebcastwithGoods;LegalStatusofInternetCelebrities;LegalLiabilityofInternet

Celebrities;LiveDelivery;E-commerce

目前，对网红身份法律界定方面存在不同的观点，带货三种，笼统地说网红带货身份均属于广告代言人并

有的观点认为网红身份属于广告法中的广告代言人；有不成立。

的观点认为网红宜播带货属于电商的交易模式叫将网网络直播带货具有实时互动性，能够在网络直播过

红视为电商推销人员；有的观点认为属于销售者。在法程中完成互动和销售，还能实现交流，这与《广告法》

律责任方面，也存在不同观点。虽然具体案件存在特殊传统意义上的广告代言人存在很大区别，传统广告代言

性，但迥异的法律界定标准反映出实践中对网红身份的人仅仅是通过事先录制方式，通过电视播放形式进行产