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直播带货现状及发展对策研究
郭悦ꎬ邹慧钰
(江西财经大学ꎬ江西南昌３３００１３)
摘要:随着互联网技术的不断发展ꎬ移动互联网的不断普及ꎬ近年来直播带货行业呈现井喷式发展的现象ꎬ但是该行业中
也存在着颇多的问题ꎮ文章对直播带货行业的现状和问题进行分析ꎬ为该行业如何继续良性发展提出相应的对策和解决措施ꎮ
关键词:直播带货ꎻ市场下沉ꎻ消费者ꎻ５Ｇ
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中图分类号:Ｆ７２４.６文献标识码:Ａ文章编号:１００８４４２８(２０２０)５７００８３０２
Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｓｔａｔｕｓｑｕｏａｎｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ
ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｏｆｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｓａｌｅｓ
ＧｕｏＹｕｅꎬＺｏｕＨｕｉｙｕ
(ＪｉａｎｇｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｉｎａｎｃｅａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓꎬＮａｎｃｈａｎｇꎬＪｉａｎｇｘｉꎬ３３００１３)
Ａｂｓｔｒａｃｔ:ＷｉｔｈｔｈｅｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙꎬｔｈｅｃｏｎｓｔａｎｔｐｏｐｕｌａｒｉｔｙｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔꎬｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓꎬｔｈｅｌｉｖｅ
ｄｅｌｉｖｅｒｙｉｎｄｕｓｔｒｙｐｒｅｓｅｎｔｓａｂｌｏｗｏｕｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎꎬｂｕｔｔｈｅｒｅａｒｅａｌｓｏａｌｏｔｏｆｐｒｏｂｌｅｍｓｉｎｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｙ.Ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅ
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ｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｐｒｏｂｌｅｍｓｏｆｔｈｅｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙꎬａｎｄｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓａｎｄｓｏｌｕｔｉｏｎｓｆｏｒｈｏｗｔｈｅｉｎ￣
ｄｕｓｔｒｙｃａｎｃｏｎｔｉｎｕｅｔｏｄｅｖｅｌｏｐｗｅｌｌ.
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｓａｌｅｓꎻｍａｒｋｅｔｓｉｎｋｉｎｇꎻｃｏｎｓｕｍｅｒｓꎻ５Ｇ
一、直播带货行业发展现状个计划已经于２０１９年３月３０日正式启动ꎮ自运营以来ꎬ这
(一)行业背景些网红明星通过流量变现带来了惊人的成交量ꎮ
２００３年５月ꎬ阿里巴巴集团创建淘宝网站ꎬ网络购物首２.消费市场呈现下沉趋势
次出现在中国大众的视野里ꎮ之后京东、当当、亚马逊等网近年来ꎬ我国城镇化进程不断加快ꎬ三四线城市及农村
络购物平台也逐渐在中国兴起ꎬ助推了中国互联网经济的繁的经济飞速发展ꎬ当地居民消费能力和水平逐渐增强ꎮ国家
荣ꎮ截至２０１９年６月ꎬ中国网购用户人数已达到６３８８２统计局的数据显示ꎬ２０１８年农村居民人均消费支出为
万人ꎮ１２１２４.２７元ꎬ而２０１９年这一数据达１３３２７.６７元ꎬ同比增长
随着网络技术和视频技术的提升ꎬ互联网经济蓬勃发展９.９％ꎬ而城镇居民２０１９年人均消费支出增长率为７.５％ꎬ且
的同时ꎬ其衍生品———网络带货直播也在逐渐兴起ꎮ近几年近五年城市人均消费支出增长率均低于农村居民人均消费
来ꎬ在互联网经济
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