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第32卷第2期阜阳职业技术学院学报Vol.32No.2

2021年06月JOURNALOFFUYANGINSTITUTEOFTECHNOLOGYJun.2021

广电媒体自营直播带货：选择、定位与突破

朱芳菲

（中共安徽省委党校，安徽行政学院，安徽合肥230022）

摘要：广电媒体具有视频直播技术能力与行业基础。通过SWOT分析，广电媒体自营直播带货机会与威胁并存，

优势与劣势同在，需要理性分析冷静决策，不能盲目进入。选择入局自营直播带货的广电媒体必须合理确定市

场定位，通过整合多种资源，构建直播运营团队、商品供应链条、多维直播矩阵、自有私域流量和广电直播引

力，实现良性起步开局。

关键字：广电媒体；直播带货；战略选择；市场定位；开局突破

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-4437（2021）02-0077-05

直播带货2016年起源于电商平台的促销引

流，2019年实现较快发展，2020年成为社会热点。一、广电媒体自营直播带货的SWOT分析

广电媒体原本是直播技术的最早掌握者和运用者，

并在20世纪90年代就开办了电视购物等类似于直广电媒体是否应该入局自营直播带货，可以运

播带货形式的节目（栏目）甚至频道，具备一定的用SWOT工具来进行分析研究和决策推演。

直播带货技术能力与行业基础。在当下直播带货风（一）广电媒体自营直播带货的内部优势（S）

潮中，出于媒体自身本能的行业敏感性和效益驱动1.有官方媒体权威优势

性，国内不少广电媒体也尝试进入直播带货行业。在客观事实和公众认知方面，官方新闻媒体的

广电媒体的直播带货主要分为公益直播带货公信力和权威性通常是高于非公网络媒体的。从属

和自营直播带货两种类型。公益直播带货主要是以于广电媒体团体的自营直播带货团队，虽然与新闻

服务地方产品销售尤其是农产品销售为目的，不是采编分属不同的部门，但是同属于一个新闻媒体团

以媒体自身获得经济效益为目的的。自营直播带体。由于晕轮效应和光环作用，广电媒体自营直播

货，是以探索媒体市场化与商业化运营，追求媒体带货能够共享新闻媒体的公信力和权威性优势，能

运营效益为目的的。公益直播带货是包括广电媒体够借势开展自营直播带货，但是也必须注意不能滥

在内的官方新闻媒体的职责和义务，可谓责无旁用新闻媒体的权威优势。

贷。但是，广电媒体是否应该开展自营直播带货，2.有视频摄制技术优势

则需要根据自身情况进行不同的选择，不可盲目蜂广电媒体自营直播带货的视频创意、拍摄、制

拥而入。为此，本文将对广电媒体是否应该入局以作和传输技术力量是比较好的，至少优于社会上的

及如何入局自营直播带货展开具体分析。直播带货创业团队和成立时间不长的MCN机构，即

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收稿日期：2021-04-23

基金项目：2020年国家社科基金项目（20BTQ046）；安徽省高等学校省级质量工程教学研究重大项目（2018jyxm0289）。

作者简介：朱芳菲（1989—），女，安徽岳西人，中共安徽省委党校（安徽行政学院）讲师，硕士，主要研究方向：

文化传播，传媒管理。

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便有所不足，也是可以快速向新闻采编制播部门寻优势，均明显优于广电媒体。

求技术支持的，因而相对于比较有实力的MCN团（三）广