W.T.DUCK什么鸭品牌策划.doc

我们应该怎么做？

产品×内容×渠道=

视频

开发衍生品线上

漫画

产品授权线下

推文

微博互动

产品方向

衍生品开发

ip开发衍生品，针对受众开发潮牌产品

美妆类下半年预计开发300个sku家具类

全年度预计开发800个sku

3C数码类服饰类

快消品类

玩具类礼品类

车载用品类

文具类

衍生品授权

Q4

2020

10/01-12/30

Q2

2021

03/01-05/30

口红

双肩包

Q4

2021

10/01-12/30

T恤

暖宝宝

面膜

打底裤

帽子

文件夹

拖鞋

蓝牙音响

小夜灯

充电宝

数据线

太阳眼镜

书签

暖手宝

水杯

毛衣

卫衣

电动牙刷

便签

围巾

Q3

2020

06/01-09/30

漱口水

Q1

2021

01/01-03/30

Q3

2021

06/01-09/30

毛巾

纸巾

花洒

口罩

运动鞋

折叠伞

抱枕

洗衣液

帆布鞋

女士内衣

帆布鞋

铅笔

绘本

行李箱

车载垃圾桶

停车号码牌

靠垫

帆布包

挎包

贴纸

内容方向

营销内容

微信推送原创视频

每天1篇每周更新3次

内容

贴图每天1条、

微博、小红书贴图发言

节日、社会热点漫画随时更新

每天留言互动

微信内容

规划微信栏目

漫画+金句

常规固定内容

什么鸭每日问答

产品+品牌活动

不固定内容

促销、campaign、热点等

搞笑

小课堂视频内容

正能量

知识科普

毒鸡汤

模仿针对什么鸭的受众群体，

挑战

规划不同的视频方向。

互动炫技能

贴图漫画

每天根据不同节日的热点更新的贴图和漫画，

引起用户的关注。

微博内容

规划微博TAG

#什么鸭故事#（漫画）

常规固定内容

#什么鸭问答#（互动）

#什么鸭的奇思妙想#（趣味的点）

不固定内容

促销、campaign、热点等

渠道方向

推广渠道

ONLINE

OFFLINE门户网站及媒体

微信微博自媒体平台

美陈主题展

小红书种草平台授权展出

设计分享平台主题乐园

院线布局表情包平台

品牌异业合作

短视频及视频平台

搜索引擎优化

门户网站及媒体

什么鸭IP火了，他究竟靠的是什么？

将各类事件发酵，全媒体传播，形成持续系列性

报道，其中引爆各类话题。

微信微博自媒体

针对什么鸭的自媒体平台进行，将线上线下的话

题进行发布和宣传，并进行H5页面及文章，漫画

进行话题互动。

小红书种草平台

利用小红书天然优势的平台资源属性，以搞笑幽

默，生活时尚类的KOL达人投放推广为主，对什

么鸭的产品或者活动进行曝光+内容种草

说说我那些年使用过

的保温杯。

短视频及视频平台

入驻各大平台短视频及视频平台，各大

平台粉丝超50w+

每周更新2期动画

与抖音及快手达成合作

对短视频进行重点推广

2020年线下推广活动开展计划

亚洲授权展开办什么鸭

CHINAJOY出动

线下主题乐园

2020年七月起

全国20家主题乐园体验店

逐步开张

2020年8月CHINAJOY中国

国际数码互动娱乐展会

联合ACfun，bilibili退出展

台，设计互动环节

10月参与亚洲规模最大，

最具影响力的中国授权展，

推出专柜展台，进行主题

周边贩卖，推广活动。

大陆同人展

2020年12月大陆最大同人

展，魔都同人祭

6月7月8月9月10月11月12月

上线各大

连锁娃娃机

2020年6月起

进入全国高端娃娃机连锁

每季度更新玩偶

布局院线

2020年8月起，和知名全国

院线合作产品的布局，包

括但不限于饮料杯，爆米

花桶等其他内容

校园推广活动

北上广深9月开学季，

各大高校推广合作

和连锁商超异业

合作产品入驻

2020年11月产品布局连锁

商超及便利店