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二零一五年六月

目录

TOC\o1-3\h\z\u第一章执行摘要 1

1.1项目名称 1

1.2项目单位 1

1.3商业模式 1

1.4盈利模式 2

1.5市场分析 2

1.6战略规划 3

1.7融资需求 3

1.8投资效益 4

第二章市场分析 5

2.1宏观环境分析 5

2.1.1政策环境 5

2.1.2社会环境 5

2.1.3经济环境 6

2.2行业痛点 6

2.2.1药房痛点 6

2.2.2消费者痛点 7

2.3市场分析 7

2.3.1目标市场定位 7

2.3.2市场容量 7

2.4竞争对手分析 9

第三章产品与服务 11

3.1核心价值 11

3.2产品与服务 11

3.2.1基础产品与服务 11

3.2.2拓展服务 11

3.2.3售后服务 12

3.3平台和实体店功能 12

3.3.1平台功能（PC端、移动端） 12

3.3.2实体店功能 13

3.4产品优势 13

第四章商业模式 15

4.1项目定位 15

4.2商业模式 15

4.2.1业务模式 15

4.2.2O2O模式 15

4.3盈利模式 16

第五章战略规划 17

5.1核心竞争力 17

5.1.1上游资源与客户资源 17

5.1.2优秀的管理团队 17

5.1.3产品优势 17

5.2竞争壁垒 17

5.2.1市场先行壁垒 18

5.2.2用户粘性壁垒 18

5.3战略目标 18

5.4发展规划 18

第六章营销策略 20

6.1项目推广策略 20

6.1.1线上推广渠道 20

6.1.2线下推广渠道 20

6.1招商加盟策略 20

6.2.1招商方式 21

6.2.2招商政策 21

第七章组织结构和管理团队 22

7.1组织结构 22

7.2管理团队 22

第八章融资方案 23

8.1公司前期经营现状 23

8.2融资金额 23

8.3资金使用计划 23

8.4退出机制 23

第九章财务预测 25

9.1财务假设 25

9.2财务预测 25

9.2.1收入预测 25

9.2.2成本预测 26

9.2.3利润预测 27

9.2.4现金流量预测 27

9.3财务评价 28

第十章风险分析 29

10.1政策风险与控制 29

10.2市场风险与控制 29

10.3财务风险与控制 30

第一章执行摘要

第二章市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1互联网药品监督管理逐步规范化、合法化运作

新一轮《药品管理法》修订工作正在进行，《互联网食品药品经营监督管理办法》也将于近期正式出台。面对药品安全、产业发展和保障可及等诸多政策目标，需要创新监管理念，重构互联网药品监管制度。

《互联网食品药品经营监督管理办法》要从技术标准而非行政审批角度提高市场准入门槛，提出网上药店和平台经营者资质要求，包括经营品种、信息发布、药事服务、物流配送、投诉举报、质量回溯和数据管理，进而规范其行为。需要从日常监管、交易监测以及案件移送等方面规范各级监管部门的监督检查职责，并明确相对人提交虚假申请资料、无证经营、发布违法药品信息以及经营假劣药品的法律责任，加大对违法行为的处罚力度。

2.1.2社会意识转变更多人喜欢网上购药

随着电子商务的不断成熟，中国互联网药品交易发展迅速。

医药行业是老百姓眼里的暴利行业，药品昂贵是中国人看病难、看病贵的原因之一。而电子商务的发展给医药行业发展带来突破口，互联网药品市场的发展可以降低消费者的看病治病成本。国家医药流通“十二五”规划也指出，要加快医药流通行业整合，实现医药流通精细化发展，并且鼓励规范经营的零售连锁企业发展网上药店，希望医药电子商务企业成为推动国家医改的有力工具。

2.1.3人均可支配收入增长增加消费品药品购买力

根据中国统计局数据，2014年全国居民人均可支配收入20167元，比上年名义增长10.1%，扣除价格因素实际增长8.0％。城镇居民人均可支配收入28844元；农村居民人均可支配收入10489元。

中国城镇居民消费性支出23694.5元，同比增长15%。各项支出实现不同程度增长，其中，食品支出7526.7元，同比增长5.9%。衣着支出2337.5元，同比增长5%；居住支出1938.9元，同比增长8.7%；家庭设备用品及服务支出1785.1元，同比增长21.4%；医疗保健支出1713.3元，同比增长18.6%。居民在医疗保健上的支出呈现大幅增长的趋势。

2.2行业痛点

2.2