Apple生态系统在中国：对于用户与开发者的价值研究-上海财经大学.pptx

Apple生态系统在中国

对于用户与开发者的价值研究;

中国的AppStore带动了一个规模很大且不断增长的生态系统1。本文围绕app用户、app开发者以及他们的商业模式和变现策略，估算了这个生态系统促成的经济体量。此外，文章还探讨了一些重要的iOS平台政策、指南和资源，包括为用户和开发者提供的工具和服务、促进安全性与可靠性的市场规则，它们助力了这些经济价值的实现。

2023年，AppStore在中国促成的营业额和销售额超过3.76万亿元。此金额中95%以上，开发者不需支付Apple任何服务佣金。

2019年到2023年间，AppStore生态系统在中国的规模增长至2.3倍。从2019年至今，AppStore生态系统在中国的持续增长彰显了其作为一个安全可靠的市场所发挥的作用，开发者能够触达广大用户群体，用户从大量创新app中受益。

在此生态系统中，Apple设置了简单的佣金收费方式，收费结构也是公开透明的；在一个地区内部，同样的收费方式适用于销售数字商品和服务的所有开发者，涵盖所有Apple技术、工具和服务。通过app内购买数字商品或付费下载的标准佣金率为30%，但大多数销售app内数字商品或付费app的中国开发者可通过SmallBusinessProgram等方式享受15%的优惠佣金率2。

中国开发者可以通过AppStore触达全球用户群，在AppStore全球175个地区商店中发布自己的app。2023年，近70%的中国开发者向多个地区商店提供了下载。当年，中国开发者的app下载量超过80亿次，其中四分之一以上(26%)来自中国以外的用户，相比2018年的12%实现了大幅增长。

AppStore通过App审核等管理规则，保障隐私标准、安全标准和内容标准。在用户端，Apple提供了帮助用户管理和保护其购买内容的工具、家庭共享和屏幕使用时间管理等实用功能。对于开发者，Apple提供了集成的软硬件技术和开发者工具，发布了超过25万个框架和API，包括HealthKit、MetalAPI和CoreML等。Apple还为开发者教育投入资源，支持开发者构建app。另外，AppStore的发行、信任和安全、发现、支付和分析工具也为开发者触达全球用户提供了支持。这些规则与工具为用户与开发者带来好处，促进生态系统进一步共生成长。;

中国AppStore带动了充满活力的生态系统。2023年，中国iOS用户累计下载app超过68亿次。中国的AppStore生态系统大部分由本地开发者社区驱动：中国商店近90%的下载量和95%以上的营业额均来自中国开发者开发的app。

AppStore促成的营业额和销售额在2023年总计超过3.76万亿元，反映了这一生态系统的活力。从2019年以来，该生态系统的规模已经增长至2.3倍。

在这3.76万亿元中，1450亿元，即约4%，来自用户在iOSapp上向开发者购买的数字商品和服务；3.43万亿元，即约91%，来自用户在iOSapp上购买的实体商品和服务；1840亿元，即约5%，来自iOS设备上的app内广告。普通零售类销售是中国AppStore生态系统促成的最大营业额和销售额来源，2023年约占67%。接下来最大的是送餐和取餐、食品杂货和旅行等类别，促成的营业额和销售额均超过了数字商品和服务以及app内广告(见表1)。

表1：中国AppStore生态系统2023年促成的营业额和销售额估算值(单位为人民币10亿元)*

2023;

在AppStore之外销售数字商品和服务，并在Apple设备上的app内使用(如新闻和杂志订阅、音乐和视频流媒体等)；

2.通过Apple设备上的app销售实体商品和服务(如食品杂货配送和网约车服务等)；

3.;

***iOSapp内广告收入；不包括移动网页、搜索广告和AppleSearchAds(如有)。

自2019年以来，基于iOS的app内实体商品和服务支出以及app内广告支出分别增长至2.3倍和2.1倍，而数字商品和服务支出则增长了50%以上。由此可以认为，AppStore生态系统在中国的持续增长反映了其作为一个安全可靠市场的地位，开