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媒介与文化研究

MEIJIEYUWENHUAYANJIU

人工智能赋能高校文化传播的研究

◎全湛威

［摘要］文章阐述人工智能的现状，认为人工智能是一种基于大型预训练模型，通过已有数据的识别，

用适当的泛化能力生成相关内容的技术，并已广泛应用于各种传播工作，也包括高校文化传播。鉴于高校

文化传播面临的挑战，笔者分析人工智能赋能高校文化传播的优势，并提出人工智能赋能高校文化传播的

路径，即生成个性化内容、优化内容创作流程、拓展互动传播渠道、精准内容推送，从而助力高校实现个

性化文化传播，提高高校文化传播工作质效。

［关键词］人工智能；高校文化；文化传播

高校文化作为一种群体文化，是以师生为主体在本，如中央广播电视总台推出多部使用人工智能技术制

高校内的活动方式、活动过程、价值取向活动结果的作的节目，有中国首部文生视频人工智能系列动画片

综合呈现，是高校的精神核心。作为文化的重要传播《千秋诗颂》和首部人工智能译制英文版系列微纪录片

者和引领者，高校在文化传播工作方面面临前所未有《来龙去脉》等。人工智能在这些领域的创新应用，如

的发展机遇与严峻挑战。当前，人工智能作为一种能可控图像生成、人物动态生成等，有效地将传统文化

够创建新内容的技术，通过学习大量的数据，生成和元素与现代技术相结合，创造出新颖的文化产品。

总结出新的内容，包括文本、图像、音乐、视频等多当前，人工智能的发展得益于技术本身的快速迭

种类型，与人类进行交互式协作。高校合理运用人工代和国家指导性及支持性政策的陆续出台。OpenAl推

智能在文化传播方面的优势，有助于促进高校文化传出的ChatGPT标志着文本生成领域的显著进展，图像

播工作顺利开展。生成系统在解释提示和生成输出方面也取得显著进步，

视频和音频的生成技术更是为虚拟现实和元宇宙的实

一、人工智能的现状

现提供了新的途径。

在人工智能技术中，计算机视觉和自然语言处理技值得注意的是，人工智能在为各领域发展带来新

［1］机遇的同时，也存在一系列的潜在风险，如虚假信息

术被广泛地应用于文化传播，尤其是人工智能在传

播方面的应用发展，对多个行业产生积极的影响。在媒的传播、版权问题以及对人类创作者的影响等。因此，

体和娱乐行业，人工智能的应用日益广泛，涉及广播、文章认为，在探究人工智能赋能高校文化传播的同时

音乐等多个方面，如迪士尼、Netfix等公司正在探索要注重个人隐私与版权保护，警惕深度伪造滥用，坚

人工智能在脚本写作、新闻报道、广告创意等方面的应持人本主义。

用。在广告营销行业，人工智能的内容生产能力契合

二、高校文化传播面临的挑战

广告营销需求，促进行业变革。在影视行业，人工智

能凭借内容生产能力助力影视制作，降低影视制作成有学者认为，中华优秀传统文化在今天不乏创新，

［基金项目］辽宁省教育科学“十三五”规划立项课题“新招录培养制度下公安院校人才培养模式研究”

（项目编号：JG18DB514）。

［作者简介］全湛威（1994—），男，辽宁抚顺人，中国刑事警察学院学生处助教。