电竞企业通过价值溢价实现新一轮增长策略研究报告.docx

电竞企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

电竞企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

一、前言 3

二、2023-2028年电竞市场前景及趋势预测 4

2.12022-2023年电竞行业市场基本情况 4

2.1.1中国电竞行业用户规模 4

2.1.2电竞行业市场规模分析 4

2.1.3电竞行业市场结构分析 5

2.1.4中国电竞游戏产品发展分析 7

2.1.5中国电竞体育化发展分析 8

2.1.6中国电竞行业组织发展分析 10

2.1.7中国电竞内容传播发展分析 11

2.1.8中国电竞行业重点赛道 13

（1）赛事运营 13

（2）电竞俱乐部 14

（3）电竞营销 15

（4）电竞+ 15

2.1.9中国电竞用户属性分析 16

（1）中国电竞用户性别及年龄分布 16

（2）中国电竞用户收入及消费水平分布 17

（3）中国电竞用户喜好原因及关注时长 19

（4）中国电竞用户内容关注类型及频次 20

（5）中国电竞赛事用户观赛情况 22

2.22022-2023年我国电竞行业产业链深度调研 23

2.2.1产业链趋于成熟 23

2.2.2亚运会官宣电竞项目，助力行业发展 25

2.2.3上游：厂商加大电竞赛事投入，电竞入选亚运会逐步加深行业国际影响力 26

2.2.4中游：赛事带动经济效益、文化效益双增，俱乐部商业化步骤加快 31

（1）主要赛事及内容提供：赛事举办带动经济效益、文化效益双增 31

（2）电竞俱乐部：电子竞技内容生产者，业务持续拓展，商业化步骤加快 36

2.2.5下游：直播平台实现与电竞赛事双辅双成 38

2.2.6小结 41

2.32023-2028年电竞市场发展前景 42

2.3.12023-2028年电竞市场发展潜力 42

2.3.22023-2028年电竞市场发展前景 43

2.3.32023-2028年电竞市场规模预测 44

2.3.42023-2028年电竞细分领域发展前景 44

2.42023-2028年电竞行业发展趋势 46

2.4.1宏观趋势 46

2.4.2市场规模稳步扩张 47

2.4.3移动市场逐渐成为主流 48

2.4.4多元的发展趋势 49

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2.4.5其他趋势 50

2.52023-2028年电竞行业市场趋势 51

2.5.1电竞作为体育运动项目得到更广泛认可 51

2.5.2电竞逐渐成为世界了解中国传统文化的重要窗口 51

2.5.3成为年轻人新时代的生活方式 52

三、电竞企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 53

3.1价值溢价引领企业新一轮增长 53

3.1.1疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 53

3.1.2价值溢价引领企业新一轮增长 54

3.1.3疫情加速企业价值回归 54

3.2打造品牌溢价能力的策略 55

3.2.1什么是品牌溢价 55

3.2.2研究品牌溢价的意义 55

3.2.3影响品牌溢价大小的因素 56

3.2.4打造品牌溢价能力的策略 58

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 58

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 59

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 59

（4）赋予品牌高档感、高价值感 60

（5）保持高价格 60

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 61

3.3品牌的高溢价从何而来？ 61

3.3.1从科学管理到品牌战略 61

3.3.2品牌三角模型 62

3.3.3缔造连锁品牌的高溢价 63

3.4实现品牌定位溢价的品牌战略 64

3.4.1确定我是谁？ 64

3.4.2确定我要成为谁？ 65

3.4.3确定我为谁服务？ 65

（1）消费者定位 65

（2）选址定位 65

（3）价格定位 65

（4）文化内涵定位 65

3.5品牌定位带来的好处 66

3.5.1有助于突破互联网 66

3.5.2创造市场差异化市场上 66

3.5.3优先选择您的产品和服务 66