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新闻与广告的区别

新闻是一门综合性的社会科学.什么是新闻?新闻有广义和

狭义两种解释:广义新闻指一切新的信息的传播,包括广告.狭义

新闻仅指由新闻机构向社会公开发布的新闻信息。广告学也是一

门综合性学科,广告也有广义和狭义两种解释:广义为广而告知,

通过公文、榜示向人们介绍或说明某种事物的宣传活动。狭义是

指以一种盈利性的面向目标市场服务对象迅速传递供求信息及

商品劳务进行宣传的经济活动。

新闻与广告的不同

一、两者所使用的媒介范围不一。

在我国，通常对新近发生的事实的客观报道是通过电视、报

纸、广播这些大众传播媒介进行的，而广告的媒介却丰富得多，

而且随着科学技术的发展得到不断地扩大和延伸。对新媒介的创

新使用也是国际广告界十分推崇的，许多国际广告大奖，如“嘎

纳广告奖”等都对广告人创新运用媒体的成就给予了极大的关注

与奖励。

二、对信息传播的频率与时效要求不一。

新鲜，是新闻存在的价值之一。“前一段时间”或“近日”

等词语是新闻的大忌，但对广告来说却没有这样的约束。在广告

中“乐百氏纯净水经过２７层净化”是事实，但却不具有“新近

发生”这一新闻要素。前不久，中国青春宝集团公司将８０年代

初在电视上播出的广告片重新播出，以期唤起老顾客对青春宝的

回忆与感情。而这在新闻中至多只能作为新闻背景或资料加以运

用。

此外，作为新闻而言，同一条一模一样的新闻不能在媒体中

重复作为新闻刊登或播出（不包括电视中整档节目的重播），除

非仅作为报道中提供的一个背景资料。广告则没有这样的禁忌，

相反，反复诉求还是广告的一条金科玉律，尤其是对稍纵即逝的

视听媒体而言，重复诉求才能吸引消费者注意，进而加深消费者

的印象。

三、传播的目标对象范围有所不同。

新闻是针对大众的一种传播行为，尽管在新闻接受过程中，

接收者是尽量注意和接触那些与自己的兴趣、需要以及观点相一

致的新闻，但就新闻而言则没有针对某一部分特定的受众。广告

则是有其明确的目标对象，即某一产品的使用者或购买者（包括

对购买者能产生影响的人）。广告只有正确地面对诉求对象，准

确地选择符合目标对象心理和需求的诉求内容，才能起到应有的

作用。

四、付费与否是新闻与广告之间质的区别。

新闻是无偿的，新闻的无偿性也是保证新闻客观公正的基础。

有偿新闻，指的是新闻报道或明或暗地向被报道者索取一定费用

的新闻活动。有偿新闻向受众提供的信息服务是建立在破坏受众

对新闻报道应该是客观、公正、真实、全面的预期基础上的，因

此，有偿新闻是一种欺诈受众的行为。

相反，广告则明确为是一种有偿传播活动，是广告主以付费

的方法，通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息，以期达到

一定目的的信息传播活动。广告是对企业主委托播报的信息进行

传播，对所传播的信息根据其时间的长度或面积的大小进行不同

标准的收费，广告的内容也是广告主与广告人主观意识的体现。

正因此，受众对新闻与广告的信任程度也大不相同。

五、两者对真实性要求的标准不一。

事实是新闻的源头，没有事实也就没有新闻，事实同样也是

广告诉求的基础和依据，但两者对真实的要求程度却不同。

新闻职业道德的最基本准则是保证新闻报道的真实、准确、

公正。而且为保证新闻的客观公正性，绝大多数国家的新闻职业

道德要求记者在撰写报道时尽量避免感情色彩过浓；为保证新闻

的准确完整性，记者的报道必须与他所知道的事实相一致，特别

是直接引用的材料、事件发展过程的重要细节必须准确，甚至对

发生冲突的双方或多方在报道上给予均等的篇幅或时间。在新闻

报道中，主观是大忌，比如对一个犯罪嫌疑人而言，新闻可以如

实报道、可以揭露事实真相，但却不应充当法官予以主观量刑定

罪。

广告是在遵循商品和服务的性能、质量、用途、用户评价、

反映等事实基础上策划制作的，广告的内容可以是某种事实，也

可以不是事实本身，而只是在事实基础上的由广告主对受众作出

的某种承诺、广告主希望传递的某一种观念等。