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新媒体环境下公益广告的现状与发展
阴陈鹏羽徐茵蔡佩颖
、传播社会随着移动互联网，
摘要院公益广告在树立国家形象主义核心价值观上起到了重要作用。的发展新媒
体逐渐深入人们生活，公益广告也面临着挑战与机遇。本文通过对当下公益广告具体案例的分析，总结出公益广告
的特点与当前存在的问题，进而提出建设性的建议，以期促进公益广告的发展。
关键词院新媒体；公益广告；媒介融合
公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好务的宗旨。从小处出发，从人们身边的人物出发，能够
道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维让观众产生亲切感，更加能够体会到中国共产党执政的
护国家和社会公共利益的非营利性广告。从1986年我优势。
国第一则公益广告发布至今，公益广告已经经历了三十渊三冤思想深刻广泛
年的发展，产生了许许多多优秀的作品，在宣扬国家主公益广告在意识形态上对观众的潜在思想进行熏
流文化中起到了助推作用。陶，主要是将思想与艺术表现相结合，让思想融入艺术
微博、微信、抖音等移动，使大众思考体会其中
近年来，新媒体迅速发展，创作中。通过揭露一些社会现象
，公益广告的传播通过总结
社交软件占据了人们大量的空闲时间的深刻含义。公益广告作为社会的一面镜子，
与发展也遇到了挑战与机遇。只有把握新媒体环境下归纳社会中的一些不足与问题，用艺术化的形式展现
公益广告的特征，才能够更好地发挥公益广告的作用。出来，从而起到改变人们观念与行为的作用。相较于
普通的商业广告，公益广告承担着更大的社会责任，
一、公益广告的特点
因此，在主题思想上不能只是简单地展示社会现象，
渊一冤价值导向还需要对该现象进行总结归纳，提炼出问题的本质，
公益广告必须具有正确的导向价值，肩负起推动社启发人们思考。
会进步的责任。公益广告与商业广告不同，它是为了解以2019年戛纳国际创意节平面金奖获奖作品
决关于人类、社会、国家面临的公共及社会问题，或者《NaturalDisasters（自然灾害）》为例，该平面广告没有
将来会发生的问题，通过传播媒介唤起普通市民们的直接说出来，而是通
简单地说教，没有将“反对战争”
注意，提高问题意识，进行启蒙启发，希望带动民众协过画面与文案的形式，引发了人们的思考。叙利亚
同合作的自发性广告传播形式。因此，公益广告应积“817年没有地震”“1319年没有海啸”“1319年没有飓
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