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传统广告的优势与劣势

传统广告的优势与劣势传统广告的优势：

①传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，

尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。

③可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它

所发布的新闻消息具有一定的`权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂

的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和

有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的

反应随时对广告讯息进行修改。

⑤易保存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，

它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集

有关资料，事后可进行保存、查阅。

⑥传播速度较快，信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周

期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报

道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就

可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

⑦信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片

为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽

地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费

者有关产品的特点。

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⑧阅读主动性。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动

性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读，哪些地方后读;阅

读一遍，还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。

传统广告的劣势：

①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平

均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何

单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。除非广

告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精

力的。

③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能

在报纸上做广告，例如要演示的产品。

④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息

以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造

成强烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在

加强。

⑤阅读完整率低。由于现在网络媒体的兴起和手机媒体的高速发展，读者对报

纸的阅读时间越来越短，很多都是上班路上翻阅，或打发无聊时间时翻阅，传

播环境不理想。

⑥发行量不可衡量。报纸一般通过报刊亭、便利店、超市等途径发行，但免费

报纸多数是人工派发，在人口密集的地方，如闹市区，地铁站，火车站等地。

⑦注意度不高。在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读

者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，

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读者可能视而不见。

⑧废弃报纸影响品牌形象。大多数阅读者看完报纸后都会当废物丢掉或改为它

用。有的直接丢进垃圾桶，有的堆在角落，到无法忍受时集中丢进垃圾桶，还

有的用它擦玻璃、剪纸模型、装修道具、甚至做厕纸。这从不同程度上影响了

品牌的形象。广告垃圾箱是很好的广告机会。

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