网络营销 课后习题答案及实训解析汇总 汪永华 模块1--3.doc

模块一认识网络营销同步测试

单项选择题

BCDAC

多项选择题

ABCD

ABCD

ABCD

ABCD

ABCD

简答题

1、我国网络营销面临的技术环境，可以永“ABCDEFG”来形容，包括人工智能、区块链、云计算、大数据、绿色化和生态化、人脸识别、5G等技术。

2、网络营销的经济环境一般包括经济政策环境、经济发展环境和数字经济环境。

3、定位思维、用户体验思维、内容思维、互动思维、持续优化思维、流量思维、用户思维、竞争思维等。

4、目标市场定位、目标用户精准识别、品牌与IP打造、构建全渠道推广矩阵、网络营销加速转化、网络营销效果评估。

模块二网络市场调研与分析同步测试

单项选择题

ADCDB

二、多项选择题

ABCD

ABC

ABCD

ABCD

ABD

三、简答题

1、明确调研问题、确定调研目标，确定调研对象，制订调研计划，进行信息收集，分析调研信息，撰写调研报告。

2、明确研究对象，确定市场细分的方法、标准和具体变量，收集信息，实施细分并进行评价，选择目标市场，提出营销策略。

3、网络直接调研：利用企业自己的网站进行调研，借助第三方网站进行调研，利用电子邮件进行调研、利用小程序进行调研，在社群中调研，利用视频会议进行调研；

网络间接调研：利用搜索引擎收集资料，访问相关网站收集资料，利用网上数据库查找资料。

4、涉及网络市场调研的内容，网络市场调研的步骤，网络市场调研的方法。

网络品牌营销

课后习题答案

一、单项选择题

1.在网络品牌设计金字塔顶端的是（A）。

A.?核心价值主张B.?价值观C.?品牌特征D.?品牌名称

2.品牌是企业的一种无形资产，这是指品牌的（B）。

A.?专有性B.?价值性C.?承诺性D.?扩张性

3.下列不属于常见品牌市场细分标准的是（D）。

A.?地理细分B.?人口细分C.?心理细分D.?场景细分

4.某坚果品牌以坚果类零食为突破后进入食品这一目标市场的方式是（A）。

A.?集中进入B.?专门化进入C.?无差异进入D.?差异进入

5.下列选项中的品牌天然就是IP的是（C）。

A.?京东B.?苏宁C.?旺旺D.?知乎

二、多项选择题

1.品牌通常由（ABCD）组成。

A.?文字B.?标记、符号C.?图案、颜色D.?以上要素的组合

2.网络品牌营销的特点包括（ABCD）及全球性。

A.?互动性B.?个性化C.?整合性D.?数据化

3.网络品牌设计金字塔体系包含（ABD）。

A.?核心价值主张B.?价值观C.?地区识别D.?品牌特征

4.网络品牌营销策划应考虑的内容有（ABC）。

A.?网络品牌文化形象B.?网络品牌社会形象C.?网络品牌心理形象D.?网络品牌情感形象5.创建数字化品牌IP时需要考虑的要素有（ABCD）。

A.?品牌故事B.?标志性元素C.?契合受众需求的情感共鸣D.?社交媒体互动性和影响力的扩展

三、简答题

1.网络品牌营销一般具有哪些特征？

网络品牌营销的特点包括以下五个方面：

（1）互动性。网络品牌营销注重品牌与消费者的互动和沟通，企业可以通过社交媒体、在线客服、论坛等方式及时了解消费者需求和反馈，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。（2）个性化。网络品牌营销能够根据消费者的兴趣和需求，向消费者提供个性化产品和服务，提高其满意度和体验感。（3）整合性。网络品牌营销可以与企业的其他营销活动整合，如线下活动、电视广告等，实现线上线下联动，提高营销效果。（4）全球性。互联网的全球性使得网络品牌营销能够覆盖全球范围内的目标受众，从而扩展了企业的市场范围。（5）数据化。网络品牌营销可以通过数据分析和挖掘，了解消费者行为和偏好，从而制定更加精准的营销策略，优化营销效果。

如何做好网络品牌营销定位？根据网络品牌定位，分析知名网络品牌的营销设计。

进行网络品牌形象定位需要考虑以下因素：

（1）网络品牌个性。网络品牌个性是网络品牌形象定位的核心，它代表着网络品牌的独特性和魅力。企业需要从产品或服务的特点、目标受众、品牌创始人等方面挖掘并塑造自己的网络品牌个性，以便使网络品牌在众多竞争者中脱颖而出，成为网络营销活动中具备高辨识度的网络品牌。

（2）网络品牌形象。网络品牌形象是指网络品牌在消费者心目中的印象，它是网络品牌独特性的表现。企业需要在网络品牌名称、标志、口号、网站设计等方面塑造自己的网络品牌形象，以便消费者能够更好地认识和记忆网络品牌。

（3）网络品牌价值。网络品牌价值是指品牌在消费者心目中的价值地位，它是网络品牌独特性的