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加多宝广告文案范文3篇

广告文案,即广告中的语言文字部分,是广告的重要组成部分之一。

这是因为,广告文案不仅向消费者传递有价值的信息,而且为消费者诠释

了产品或服务的意义和作用。本文是店铺为大家整理的加多宝广告文

案范文，仅供参考。

加多宝广告文案范文一：

加多宝：

93年我们企业开创红罐，13年我们改名为加多宝。

一成不变将是我们最大的失败;开拓创新将是我们不断地追求;怕上

火，红罐只选加多宝。

王老吉

我们在，寻根;我们在，延续文化;我们在，传承工艺;王老吉，传

承我们的传承。怕上火，还是王老吉。凉茶等工艺)(华侨寻根的场景)

(春节、传统节日的场景)(手工做月饼)

加多宝广告文案范文二：

一、前言

在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人

们也越来越来注意生活的品质。

现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和

健康的饮食，健康的饮食离不开加多宝。加多宝依据选用草本植物材

料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不

具备的。

针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶

段的状况和存在的问题。此策划书对产品的营销环境分析、产品的消

费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争

对手的广告分析、广告建议事项、广告预算和广告效果测定和预测等

做了具体介绍。

本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法

和建议。希望此策划书能给加多宝带来新的前景和新的销量。

二、市场分析

2.1公司及产品历史分析

加多宝集团是一家以香港为基地，分别在北京、浙江、福建、广

州设立生产基地的大型专业饮料生产及销售企业。集团董事长是陈鸿

道，人称“凉茶大王”，现为加多宝集团及香港鸿道(集团)有限公司董

事长。在他的带领下，加多宝集团非常重视自身形象和品牌建设，成

立“加多宝扶贫基金”，多年来坚持在救灾、扶贫、全民公益的第一

线。所经营的红色罐装『加多宝』是凉茶行业的第一大品牌。

在过去的17年里，加多宝一直很重视广告营销，宣传者以加多宝

凉茶与《中国好声音》共同具有原汁原味、正宗的品牌内涵为结合点，

以节目的高关注和高人气为间接宣传手段，扩大了改名后的产品的知

名度，消除失去“王老吉”商标的不利影响，强调了加多宝的正宗的

特点，并把自己定位为凉茶品牌领导者，进一步稳定并提高了自己的

市场地位和品牌形象。

现在市场正处于更加复杂的“后凉茶时代”，对于加多宝来说既

有机遇又有挑战，挑战来自于以得到“王老吉”商标的广药集团为首

的凉茶生产企业的迅速崛起，随着广药集团生产能力的提高和原材料

供应问题的解决，加多宝凉茶面临的压力会越来越大。而机遇便是在

这样的压力下，加多宝就有了塑造新的差异化品牌形象，并稳定自己

的品牌性格的动力，而很显然加多宝也在努力加快着这项进程，自从

2010年改名为加多宝凉茶以后，加多宝集团分别在2010年广州亚运

会，2012年伦敦奥运会期间举行公关活动开启品牌国际营销战略，加

多宝作为中国民族品牌的杰出代表，正在依托国际性大型体育赛事，

加速国际化进程，成为一个世界级的饮料品牌。

2.2产品分析

现有饮料产品分析,现有饮料产品的不足：调查显示，现有饮料产

品的不足主要有：1.产品太多，分不清好坏;2.共性太强,项目策划，个

性太少;3品牌杂乱;4.营养成分缺乏;5.碳酸饮料太多;6.补充体力的饮料

很少;7.功能单一。

产品生命周期分析各种饮料类型在市场所处阶段不同，市场空间

和拓展策略也表现很大差异。碳酸饮料已经进入产品成熟期，品牌集

中度非常高，企业可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现效益增

长;果汁饮料和茶饮料均还处于产品成长期，市场空间仍然很大。现在

很多地方的茶饮料消费还属于培育期，相信市场前景非常广阔。同时

一些新兴成长的饮料类型如保健和运动功能性饮料等也有望成为下一

个饮料业经济增长点，目前市场上这类饮料还没有主打产品，消费需

求也呈现出明显的增长态势。

产品的品牌分析品牌格局日益多元，国外品牌以可口可乐和百事

可乐为主，国内品牌以娃哈哈、康师傅、统一三大品牌为主。以茶饮

料为例，康师傅、统一之后，娃哈哈及众多二线品牌仍然在主流大潮

中获得收益。品牌集中度在碳酸饮料和混合型果