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Q品牌营销现状及对策分析

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摘要

自从进入21世纪，服装行业的发展趋势非常明显，并在我国各大产业中，占据主导地位，同时还有效推动了经济的增长。现阶段，服装品牌的经营历史已经达到20多年，知名品牌的数量逐渐增加。当前，在服装行业，市场竞争逐渐趋于品牌化，对于网络原创服装品牌而言，品牌营销已经成为解决当前困境的主要途径。在品牌营销这一方面，Q公司存在诸多问题。针对所存在的问题，本文给出了详细的解决措施，力求做到品牌策略个性化发展，同时还可以为同类型的企业提供参考意见。

关键词：Q品牌；服装行业；品牌营销

目录

TOC\o1-2\h\uHYPERLINK\l_Toc12440一、引言 PAGEREF_Toc12440\h1

HYPERLINK\l_Toc694（一）研究背景及意义 PAGEREF_Toc694\h1

HYPERLINK\l_Toc30766（二）国内外研究现状 PAGEREF_Toc30766\h1

HYPERLINK\l_Toc17278二、Q品牌策略现状及分析 PAGEREF_Toc17278\h2

HYPERLINK\l_Toc20688（一）SWOT分析 PAGEREF_Toc20688\h2

HYPERLINK\l_Toc17348（二）品牌设计策略现状及分析 PAGEREF_Toc17348\h4

HYPERLINK\l_Toc8223（三）品牌推广策略现状及分析 PAGEREF_Toc8223\h4

HYPERLINK\l_Toc6555（四）品牌维护策略现状及分析 PAGEREF_Toc6555\h5

HYPERLINK\l_Toc14061三、Q品牌策略存在的问题 PAGEREF_Toc14061\h5

HYPERLINK\l_Toc24922（一）品牌营销个性不突出 PAGEREF_Toc24922\h5

HYPERLINK\l_Toc15319（二）品牌营销传播与推广不足 PAGEREF_Toc15319\h6

HYPERLINK\l_Toc15425（三）品牌相关技术支持不足 PAGEREF_Toc15425\h6

HYPERLINK\l_Toc29652四、Q品牌策略存在问题的解决对策 PAGEREF_Toc29652\h7

HYPERLINK\l_Toc10581（一）Q品牌营销品牌个性改进策略 PAGEREF_Toc10581\h7

HYPERLINK\l_Toc8211（二）Q公司营销品牌传播与推广改进策略 PAGEREF_Toc8211\h8

HYPERLINK\l_Toc12871（三）Q品牌技术加强策略 PAGEREF_Toc12871\h9

HYPERLINK\l_Toc9172五、结论 PAGEREF_Toc9172\h10

HYPERLINK\l_Toc29786主要参考文献 PAGEREF_Toc29786\h11

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Q品牌营销现状及对策分析

引言

研究背景及意义

1980年起，服装行业迎来了发展机遇，在国内各大产业中，其重要性逐渐凸显出来，甚至成为我国的主导产业，为国内经济增长做贡献。现阶段，服装品牌的经营历史已经长达20多年，各类知名品牌层出不穷。然而在国际市场上，与国外大型品牌相比，还是存在明显的差距，尤其体现在文化营销方式上。最近几年，随着互联网科技水平的提升，电子商务得以诞生，经过不断的发展，当前已经跨入成熟阶段。虽然相较于以前，国内服装品牌呈现出高速发展的趋势，然而在诸多方面，仍然与国外品牌存在明显的差距，诸如品牌认知程度、定位等等。因此，本文将Q品牌作为研究对象，侧重于分析其营销策略，发现其中存在的问题，并给出合理的解决措施，这样的话，在选择品牌营销战略时，企业会有更多的选择[1]。

在行业市场竞争中，自有品牌服装企业如何获取竞争优势，是本文研究的重点。所以，本文将Q品牌作为研究对象，该品牌在国内服装品牌中具有典型性。本文先是分析其品牌营销的实际情况，然而分析最适宜的策略，让Q品牌在市场竞争中能够始终维持自己的竞争优势，更好地推广自家品牌，创造更多的品牌价值。借助本文的研究，在日后制定营销策略方案时，Q品牌可以有更好的思路。无论是哪种类型的品牌，其营销策略都是优点和缺点并存的，当然，这也包括Q品牌。随着互联网科技水平的提升，整个服装行业也受到影响，进入创新的浪潮。所以，Q品牌也需要以市场需求为依据，对其品牌策略进行及时调整。在深入研究Q品牌策略的基础上，可以让Q品牌结合实际情况，找到自己的定位，并制定恰当的品牌推广策略，同时还可以为其他同类型企业提供参考意见。

国内外研究现状

国外研究现状

品牌营销作为一种有效地提升企业经济效益和市场份额的方法，在很多行业中得到了广泛的应用。目