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游戏行业现状和前景分析

一、我国游戏行业发展历程

我国的网络游戏始于九十年代，在这一时期，随着用户规模的扩

大和游戏厂家的不断探索，我国网络游戏的运营机制也开始形成。从

2003年开始，我国网游进入高速发展阶段，高投资回报率、投资周

期短、市场空间巨大等特点吸引了大量资本和人才进入。同时网络游

戏产业的迅猛发展引起了政府的关注，2003年网络游戏相关研发技

术正式列入国家863计划。这一时期，计时收费成为网络游戏的主要

收费模式。从2011年开始，随着移动互联网技术的兴起和智能终端

的普及，网页游戏和移动游戏的营业收入开始呈现爆炸式增长。而到

了2016年随着以英雄联盟为代表的moba类游戏的崛起，网页游戏

开始走向衰落，但是移动游戏还是保持着高速增长。到了2020年移

动端游戏已经取代网络游戏成为游戏行业的最主要的增长点。

二、我国游戏行业发展现状

近年来，随着互联网、移动互联网技术的兴起和快速发展，互联

网基础设施越来越完善，互联网用户规模迅速增长。受益于整个互联

网产业的爆炸式增长，我国网络游戏产业呈现出飞速发展的态势，网

络游戏整体用户规模持续扩大，到2019年中国游戏用户规模已经达

到了6.4亿人，较2018年增加2.5%。

随着我国游戏用户规模的不断增加，我国游戏行业发展迅速，市

场规模快速扩大。我国游戏行业实际销售收入从2010年的333亿元

增长至2019年的2308.8亿元，呈迅猛增长态势。

但是中国客户端游戏市场已步入成熟期，进入存量竞争阶段，面

临来自移动游戏的竞争压力，行业内部竞争激烈，发展速度逐渐放缓。

2019年中国客户端游戏市场实际销售收入615.1亿元，同比2018年

减少4.5亿元，同比下降率0.7%。客户端游戏用户规模下降至1.42

亿人，同比增长由2017年的1.7%下降至2019年的-5.5%。

和客户端游戏一样，网页游戏也面临着移动游戏的竞争，并且日

渐没落。自2015年起，中国网页游戏市场实际收入持续下降，2019

年收入仅为98.7亿元，同比2018年减少27.8亿元，同比下降22.0%，

呈逐年下降之势。中国网页游戏市场近几年受到移动端市场的冲击，

从事网页游戏的企业越来越少，用户逐步向移动游戏转移，人数由

2015年的3亿人下降至2019年的1.9亿人，减少1.1亿人。

三、游戏行业未来发展趋势

2019年游戏行业正逐渐告别野蛮成长，在有序生长的游戏赛道中，

寻找到新的价值洼地和营收模式，对于游戏厂商而言就相当于抓住了

决胜的“新赛点”。2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，

同比2018年增长7.7%，从细分市场观察，2019年，移动游戏市场实

际销售收入1581.1亿元，占比68.5%;客户端游戏市场实际收入615.1

亿元，占比26.6%;网页游戏市场实际销售收入98.7亿元，占比4.3%;

近几年移动游戏实现了稳定增长，移动游戏占据主导地位，而移动游

戏的增长主要来自女性用户的增长。在2019年中国游戏规模已经达

到了6.4亿人，其中女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的

46.2%。

综合来看，游戏市场增长前景较好，未来5G场景下的消费模式

的新体验，有助于行业进一步保持发展态势。2020年受疫情影响的

网络娱乐性消费提升叠加假期延长等因素带动，销售收入大幅增长。

从用户游戏消费的明显偏好来看，移动游戏将是行业收入的主力军。