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青岛啤酒商标权价值评估

摘要：超额收益法通过计算贷评估的商标权预期产生的超额收益，然后资本化得

到其价值。本论文预测出青岛啤酒未来的利润额，利用超额收益现值法，

评估出青岛啤酒商标权的价值。

关键词：商标权价值青岛啤酒超额收益法

一、超额收益法[2]

超额收益法是以改组企业的超额收益为基础，以之评估企业商标的方法。这

种方法的基本思路是直接用企业超过行业平均收益来对商标进行估算。它有三种

方法：超额收益倍数法、超额收益资本化法、超额收益现值法。

、超额收益倍数法

（一）

超额收益倍数法是将超额收益的一定倍数作为企业商标的评估价值。这种方

法的具体运用步骤为，首先确定企业所处行业的正常收益率，可以用行业平均收

益率来代替正常收益率，并根据改组企业资产总额计算出正常收益。

、超额收益资本化法

（二）

超额收益资本化法的基本思路是超额收益商标创造的利益，按一般资本报酬

率，需要多少价值的资产才能创造这一利益，据此确定商标的价值的方法。这种

方法一般适合那些已经进入成熟期，并可在预计的若干年内，生产经营比较稳定

的改组企业。

、超额收益现值法

（三）

超额收益现值法的基本思路是改组企业商标权这现无形资产能给企业在未

来时期内带来多少超额收益。这种方法的步骤为：首相，合理的确定企业的超额

收益的剩余经济寿命。其次，确定在剩余经济寿命期内的超额收益。最后，评估

确定商标价值，测定合理的折现率，企业剩余经济寿命期间预期超额收益的折现

额之和，便是企业的商标价值。

二、商标及其企业概况

、青岛啤酒是全国著名的啤酒企业，经过百年沧桑，这座最早的啤酒

（一）

公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业。主要产品商标为青岛

啤酒，它由文字和图案组成，已在中国国家工商行政管理局注册，如表1

所示。

表1商标注册情况

注册人使用商标注册时间

青岛啤酒股份啤酒，麦芽酒1979-10-30

有限公

自从商标作为青岛啤酒股份有限公的标记进入市场以来，该公司及其重视其

商标在市场中的形象，在国际市场上建立的良好的信用。青岛啤酒几乎囊括了

1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办

的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤

酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991

年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006

年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007

年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两

届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项

排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜

四项榜单之冠。[3]

、青岛啤酒股份有限公销售利润及主要财务指标分析

（二）

我们以青岛啤酒2007年、2008年和2009年的销售利润和财务指标做比较，

如表2所示。

表2青岛啤酒各年销售利润及主要财务指标做比较表

单位：千元

指标产品销售产品销售利润总额资产总计负债总销售收入

收入成本计利润率（%）

年份

20078001645100412355569007.32

2008950901311