抖音app在疫情传播期间的传播效果分析.docx

抖音APP在传播期间的传播效果分析

摘要：伴随着互联网媒体和5G技术的有序推进，政府、新闻媒体与群众中间的信息传播持续拉进，在突发性公共事件中，信息公示与及时传播尤显重要。文中着眼于突发性公共事件中抖音短视频APP的传播优势，以2020年病毒肺部感染肺炎信息传播为例子，讨论抖音短视频APP的运用在突发性公共事件的传播中的作用以及影响。

文中挑选抖音短视频服务平台中丁香医生账户的健康传播作为研究对象，对丁香医生的抖音账号传播内容进行全面分析。从用户满意度的视角分析用户评价，同时对一部分客户应用深度访谈法来科学研究丁香医生抖音号的传播价值。

总结时下健康传播短视频中暴露的难题，结合丁香医生抖音号的表达形式、广告策略中的可参考之处，为健康传播中的短视频表述与发展提出自身看法，助推短视频行业踏入可持续发展观之途。也期待借此机会可以提高健康传播的传播力，获得受众群体认知，提高国民健康素养，助推“全民健康”。

关键词：抖音APP；丁香医生；传播效果

1绪论

1.1研究背景

据CNNIC发布第44次《我国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2019年6月，在我国网上视频客户规模达

7.59亿，短视频客户规模为6.48亿，占网友总体的75.8%。2019年上半年度手机上网友常常应用的各种App中，短视频类运用的市场占比例第三位，为11.5%。短视频早已变成时下群众获得信息的一个重要途径。《2019抖音数据报

告》表明，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户量早已提升4亿；《2019快手内容报告》表明，快手视频在2020年初日活跃性客户已提升三亿。

肺炎后，以抖音短视频、快手视频为代表的短视频app在抵御肺炎中积极作为。快手视频从1月22日起，应急发布“肺部感染预防”栏目，优选出怅恨久之新闻媒体在快手上发布的肺炎有关短视频，向数千万客户立即传送肺炎精确信息，截至1月31日，栏目浏览量超30亿，政务服务号发布的肺炎有关视频在线观看量超出250亿。抖音平台上线“抗击肺炎”栏目，集中展现肺炎的实时追踪、安全防护知识的科普、全国医院门诊的信息汇聚等。在健康传播的短视频表达方式中，除了根据短视频可以推动健康传播的传播分成和效果以外，其传播乱象也是不断产生。第一个就是存有真假难分的状况，依靠短视频方式进行健康传播的账户大多数会挑选抖音短视频、快手视频西瓜短视频等门槛较低的服务平台入驻，该类账户大多数可分成两种，即是官方网账户和第三方账户。文中的个案分析“丁香医生抖音号”归属于丁香医生官网认证的账户，其健康传播来源于及内容均可以担负相对应义务。比如“养生堂”账户也归属于北京电视台《养生堂》频道。此外，第三方账户的一些团队或者本人也是健康传播短视频的中坚力量。针对该类第三方特性的账户，其宣传者是不是具有从业诊疗资质还是难以证实，岗位身份较难确定，视频内容传播的健康服务也难以考证，受众群体在收看过程中针对合理性和公信力无法鉴别。

2019年底爆发的肺炎，变成全球性的公共卫生事件，给群众和社会发展导致了重大损失，深入地影响了人类社会的过程。肺炎下，大家的信息要求和信息获得方法发生了重特大的转变。短视频作为当今信息传播的关键方法，在肺炎期内获得了进一步的加强。同时，因为肺炎是突发的公共卫生事件，大家急需解决获得肺炎有关知识。在这里情景下，传播肺炎知识的科普性短视频变成了肺炎期内的走红商品。肺炎期内，科普性短视频是怎样进行肺炎知识传播的？采用了哪些广告策略来加强传播价值？肺炎期内科普性短视频肺炎知识传播存有什么不足？这种全是非常值得讨论的难题。文中选择抖音平台中“丁香医生”科普性短视频自媒体为例子，讨论肺炎期内科普性短视频传播的得与失，以求推动科普短视频更强的发展。

1.2研究意义

1.2.1理论意义

早在2016年《“健康我国”2030规划纲要》中就将有关健康传播作为关键的规划。我国有关健康传播研究起始点迟，研究少，处在空缺期，自身也要历经悠长的发展环节。自身互联网媒体归属于新起的传播媒体，发展时间不长，专家学者的研究文献并不全面。尤其是在短视频进到传播渠道后，结合健康服务安装了一定的风险性，在传播体制上存有独特性，因而考虑到现如今健康传播现况，填补文献上的空白，具备一定的研究价值。

1.2.2实践意义

文中以丁香医生抖音账号中的健康传播为个案，研究其内容和方式上的表达形式、广告策略及其传播价值，总结出其在健康传播过程中的优势及其存有的存在的不足。进而为短视频中的健康传播发展提供合理的发展建议，并

找到一条合适健康传播的短视频发展道路，进而提升总体人民的健康素养水平。

1.3国内外研究现状

因为发展比较晚，我国针对短视频APP的研究也处在发展环节，但也拥有一些成效，大多数为刊物。短视频作为一种互联网媒体，其媒体自身产生了新的