2022年O2O休闲零食品类白皮书.pptx

2022年o20

休闲零食品类白皮书

联合呈现

借此机会，京东到家和亿滋强强联手共同发布休闲零食品类白皮书，意在探讨O2O由感性增长过渡到理性增长背后新的机会点。聚焦休闲零食在O2O渠道的未来增长点，携手平台聚焦流量，发力核心品类，制胜关键场景，实现双方的合作共赢。

后疫情时代，人们生活方式被重塑，数字化生活成为新常态，加速O2O行业的发展。O2O平台经历爆发式增长后，重要性逐步比肩线下大卖场渠道，成为消费者日常购买途径。

京东到家作为与卖场联系最紧密的O2O平台之一，更需利用自身优势，抓住机遇，探索更多的发展潜能。

休闲零食品类白皮书发布背景与目的

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报告概览

1行业发展趋势概览

2休闲零食品类O2O消费特征

3休闲零食品类消费场景

4O2O决胜策略和展望

3

01

行业发展趋势概览

•乘消费变革东风，积蓄发展势能

•享即时经济红利，增长稳中向好

行业概览消费特征消费场景策略和展望

后疫情时代数字化生活新常态，快消品类迎来O2O平台高速增长期

2018-2022O2O市场复合增速

+23%

2025年大快消O2O渠道销售占比预计

10.7%

2022年O2O整体市场规模

40,000亿

O2O市场整体规模及增速

单位：人民币，亿

数据来源：京东到家,凯度消费者指数，凯度分析

注：O2O市场包含到家和到店，其中到家包含餐饮外卖以及即时零售

快消份额比肩大卖场

持续高速增长

市场规模可观

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2018201920202021E2022E

18-22E

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!

5

即时消费

便利店

O2O平台

会员超市

大宗团购

冲动下单

UGC平台

KOS带货

定期补货

综合商超

电商平台

O2O消费形态：足不出户，即买即得；高便捷性更易激发冲动消费

数据来源：凯度分析6

快消品类消费形态

理性导向计划消费

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像传统电商一样，O2O模式必将经历野蛮生长到理性增长的路径，应该寻求下一增长点，抓住可持续理性增长机遇

O2O零售正处于快速发育的“野蛮生长”阶段，未来将会向理性增长回归，需要关注第二增长曲线的开拓，精耕细作，关注重点品类增量驱动的新增长

10,000

9,000

8,000

7,000

6,000

5,000

4,000

3,000

2,000

1,000

0

数据来源：Statista；MBA智库百科；凯度分析整理7

450%

400%350%300%250%200%150%100%50%

全网双十一期间GMV规模及增速

（2011-2022,单位：亿元）

3%0%

67%

53%44%52%

34%

201120122013201420152016201720182019202020212022

第二增长曲线商业模型

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28%18%

价值

时间

▲

500%

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456%

267%

130%

83%

食品饮料

饮料