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电子商务基础王欣教案

1、课程内容：电子商务的概念和基本特征，企业应用电子商务

解决问题，认识电子商务对企业发展的影响。2、教学目标与要求：

通过该章节的学习，使学生了解在网上开店的条件及需要注意事项，

能够根据自身情况制定适合自己的网上创业计划并付诸实施；熟悉各

种常见的网站开设方法以及常用术语的含义，理解并掌握建立一个有

效电子商务网站所必须具备的最基本知识。3、重点难点分析：（1）

什么是网络营销？（2）淘宝平台的功能与服务。4、关键概念：交易，

在线交易，在线拍卖，网上支付5、相关概念：网络商城，B2C，C2C6、

内容预览：电子商务是近年来信息技术领域中发展最为迅速的一门新

兴学科，它集中体现了当今社会高新技术的发展水平。随着经济全球

化步伐加快，企业竞争日益激烈，市场空间急剧扩大，国际贸易规模

不断扩张，跨地区、跨国界的经济活动更趋频繁，传统的运输手段已

很难满足客户的需要。因此，电子商务在世界范围得到广泛推广，在

欧美等发达国家发展极其迅猛，而我国也正处于起步阶段。如何提升

企业核心竞争力成为首要考虑的问题。如果说互联网是电子商务的平

台工具，那么网络营销则是在这个平台上开展经营活动的重要思想和

策略。其目的就是尽可能多地接触目标受众，让他们从产品的推荐者

变为消费者，在整个网络购物环境下帮助企业完成既定目标。电子商

务是利用计算机技术和网络通讯技术进行商务贸易活动，达到开拓市

场、降低成本、增强竞争力和提高经济效益的一种崭新的商业运作形

式。目前主流的网络营销方式包括搜索引擎营销(SearchEngine

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Marketing)、搜索引擎优化(SearchEngineOptimization，简称SEO)、

社交媒体营销(SocialMediaMarketing，简称SNS)和网络广告营销

(NetworkAdvertising)四种方式。

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