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风景区旅游市场营销策略考核试卷

考生姓名：________________答题日期：____年__月__日得分：_________________判卷

人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是风景区旅游市场营销的主要目标？（）

A.提高游客满意度

B.增加游客数量

C.降低景区运营成本

D.提升景区品牌知名度

2.以下哪个不是旅游市场细分的原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

3.以下哪个策略不是旅游产品策略的组成部分？（）

A.产品创新策略

B.产品差异化策略

C.产品生命周期策略

D.产品替代策略

4.以下哪个不是旅游促销策略的组成部分？（）

A.广告策略

B.公关策略

C.人员推销策略

D.供应链管理策略

5.在旅游市场渠道策略中，以下哪个环节不属于分销渠道？（）

A.旅行社

B.在线预订平台

C.景区售票处

D.游客服务中心

6.以下哪个因素不是影响景区门票定价的主要因素？（）

A.游客需求

B.成本

C.竞争对手

D.景区地理位置

7.以下哪个策略不属于景区品牌策略？（）

A.品牌定位策略

B.品牌传播策略

C.品牌延伸策略

D.品牌差异化策略

8.在旅游市场营销中，以下哪个环节不属于顾客关系管理（CRM）？（）

A.客户数据收集

B.客户数据分析

C.客户满意度调查

D.客户投诉处理

9.以下哪个不是景区智慧旅游的主要功能？（）

A.电子门票

B.导游导览

C.实时监控

D.社交媒体营销

10.以下哪个不是旅游市场环境分析的主要工具？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力分析

D.BCG矩阵

11.以下哪个不是绿色营销的核心要素？（）

A.环保意识

B.绿色产品

C.绿色消费

D.绿色技术

12.以下哪个不是景区节事活动的类型？（）

A.文化节

B.旅游节

C.展览会

D.企业年会

13.以下哪个不是景区社会责任的主要内容？（）

A.环保责任

B.社区参与

C.员工培训

D.企业盈利

14.以下哪个不是景区营销组合策略的4P之一？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人才策略

15.以下哪个不是旅游目的地形象的主要维度？（）

A.自然风光

B.人文景观

C.旅游设施

D.政治因素

16.以下哪个不是旅游市场调研的主要方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.传闻调查

17.以下哪个不是旅游市场细分的主要依据？（）

A.地理位置

B.人口特征

C.心理特征

D.文化背景

18.以下哪个不是景区合作营销的主要形式？（）

A.产业链合作

B.区域合作

C.跨界合作

D.竞争对手合作

19.以下哪个不是景区网络营销的主要手段？（）

A.搜索引擎优化（SEO）

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.传统媒体广告

20.以下哪个不是旅游目的地营销组织（DMO）的主要职能？（）

A.市场调研

B.品牌推广

C.产品开发

D.供应链管理

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.旅游景区市场营销的主要目的是哪些？（）

A.增加游客数量

B.提高景区知名度

C.提升游客满意度

D.降低景区运营成本

2.旅游市场细分的基础包括哪些？（）

A.地理因素

B.人口统计特征

C.心理特征

D.行为特征

3.以下哪些是旅游产品策略中的产品组合要素？（）

A.产品质量

B.产品品种

C.产品宽度

D.产品深度

4.旅游促销策略中，哪些属于直接促销方式？（）

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系

5.在旅游渠道策略中，以下哪些是分销渠道的主要类型？（）

A.旅行社

B.在线预订平台

C.直销渠道

D.间接销售渠道

6.以下哪些因素会影响旅游产品的定价？（）

A.游客的需求

B.游客的支付意愿

C.竞争对手的定价

D.景区的运营成本