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C人口众多而购买欲望大
医药市场学营销D人口众多、购买力高而购买欲望大
3、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（B）
第一章导论A改变市场营销B刺激市场营销C.开发市场营销
一、名词解释D协调市场营销
1、医药市场34、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（B）A生
2、医药市场营销5产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
3、需要55、在美国．推销观念产生于（D）
4、欲望5A卖方市场B买方市场C买方市场向卖方市场过渡阶段D卖方
5、需求4市场向买方市场过渡阶段
二、填空题6、在不规则需求情况下．市场营销管理的任务是（A）A协
1、医药市场营销的主体为个人和医药组织。调市场营稍B改变市场营铺C反市场营销D开发市场营销
2、医药市场营销的客体是医药产品和价值。7、要求市场营销者在制定市场营销政策时．要统筹兼顾三方面的
3、医药市场营销的核心是交换。利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学
4、医药市场营销的最终目的是有利益地满足需求。学是（B）
三、单项选择题A推销观念B社会市场营销观念C生产观念D市场营销观念
1、效用是指产品满足人们（C）的能力。A.需要B.需求C.欲望D.8、科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外．还应再加上两个
价值E.使用。“P”，即（A）
2、市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（）。A.自行生A权力(Power)与公共关系(PublicRelations)B人(People)与服务过
产B.强制取得C.乞讨D.交换E.交易程(Process)C诊断(Probe)与妇分(Partition)D择优化(Priority)
3.、关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即与市场定位(Position)
（）。9、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，
A.商誉B.企业形象C.无形资产D.市场营销效益E.市场营销网络为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为(D)
4、市场营销管理的实质是（A）A.需求管理B.市场管理C.销售A大量市场营销B产品差异市场营销C目标市场营销
管理D.产品管理E.促销管理D大市场营销
5、（B）是企业最理想的一种需求状况。A.过量需求B.充分需求三、简答题
C.不规则需求D.潜伏需求E.正需求1、市场营销组合由哪些因素构成？35
6、对于（D），需要采取“减少”的措施。A.负需求B.无需求C.2、大市场营销具有哪些特点?
下降需求D.
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