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市场调查与化妆品市场分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要目的是（）

A.了解企业产品销售情况

B.提高企业生产效率

C.降低企业成本

D.分析市场趋势和消费者需求

2.以下哪种方法不属于市场调查的定性研究方法？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.在线调查

D.专家意见

3.在化妆品市场中，哪一类产品近几年的销售额增长最快？（）

A.护肤品

B.彩妆

C.香水

D.个人护理

4.以下哪项不是化妆品市场分析的主要内容？（）

A.市场规模

B.市场细分

C.产品研发

D.竞争对手分析

5.在进行市场调查时，以下哪个步骤是首先进行的？（）

A.设计调查问卷

B.数据收集

C.确定调查目标

D.数据分析

6.以下哪种市场调查方法属于观察法？（）

A.问卷调查

B.电话访谈

C.在线调查

D.购物行为观察

7.在化妆品市场中，以下哪个因素对消费者的购买决策影响最大？（）

A.产品价格

B.产品品质

C.广告宣传

D.口碑推荐

8.以下哪个年龄段的人群是化妆品市场的主要消费者？（）

A.15-20岁

B.20-30岁

C.30-40岁

D.40-50岁

9.在化妆品市场分析中，以下哪个指标可以反映市场饱和度？（）

A.市场增长率

B.市场份额

C.产品生命周期

D.竞争密度

10.以下哪个渠道不是化妆品市场的主要销售渠道？（）

A.专柜

B.电商平台

C.超市

D.电视购物

11.在进行市场调查时，以下哪种方法适用于获取消费者对某一产品的看法？（）

A.定量调查

B.定性调查

C.案例分析

D.焦点小组

12.以下哪个品牌是全球化妆品市场的领导者？（）

A.香奈儿

B.兰蔻

C.雅诗兰黛

D.路易威登

13.在化妆品市场中，以下哪种现象表明市场正在细分？（）

A.产品种类增加

B.消费者需求多样化

C.竞争对手减少

D.市场规模扩大

14.以下哪个因素可能导致化妆品市场的需求增加？（）

A.人口老龄化

B.经济衰退

C.健康意识提高

D.环保意识增强

15.在化妆品市场分析中，以下哪个指标可以衡量企业产品的竞争力？（）

A.市场份额

B.产品质量

C.品牌知名度

D.销售增长率

16.以下哪个国家是全球化妆品市场的最大消费国？（）

A.美国

B.中国

C.法国

D.日本

17.在化妆品市场调查中，以下哪种方法可以获取消费者的实际购买行为？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.购物行为观察

D.专家意见

18.以下哪个因素可能导致化妆品市场的竞争加剧？（）

A.新品牌进入市场

B.产品创新

C.消费者需求稳定

D.市场规模缩小

19.在化妆品市场分析中，以下哪个阶段的产品需要加大研发投入？（）

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.导入期

20.以下哪种策略可以帮助企业在化妆品市场获得竞争优势？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.专注于市场细分

D.增加广告投入

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要作用包括（）

A.了解消费者需求

B.评估市场潜力

C.分析竞争环境

D.提高生产效率

2.下列哪些是化妆品市场分析中的定量研究方法？（）

A.在线调查

B.问卷调查

C.深度访谈

D.数据挖掘

3.化妆品市场的细分可以根据以下哪些因素进行？（）

A.年龄

B.性别

C.地域

D.收入水平

4.以下哪些因素会影响化妆品品牌的市场份额？（）

A.品牌知名度

B.产品质量

C.价格策略

D.营销活动

5.市场调查的数据收集方法包括（）

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.网络调查

D.人际访谈

6.在化妆品市场中，哪些产品类型可能会受到季节性因素的影响？（）

A.防晒霜

B.唇膏

C.洁面乳

D.身体乳