企业形象设计CIS_CIS经典案例分析 .pptVIP

CIS典型案例分析

可口可乐1.以读音取胜的“可口可乐〞名称“Coca-Cola〞“Cock-cold〞

2.CIS的筹划“阿登方案〞关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：〔1〕对消费群众，不但要使其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；〔2〕要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；〔3〕对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；〔4〕迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。

可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：〔1〕CocaCola的书写字体；〔2〕Coke的品牌名称；〔3〕红色的标准色；〔4〕独特的瓶形。

中国移动中国移动通信标识及含义一组盘旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中包含了“CHINAMOBILE〞的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的效劳，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形〔地球〕之中，取其意为“全球通〞。

全球通品牌标识及含义仿佛一个向上的箭头“C〞代表CMCC右边的“O〞隐喻“沟通从心开始〞“GOTONE〞的缩写，表达汉语的“沟通〞

复旦大学复旦大学百年校庆标志图案蓝色，象征大海英文“FUDANUNIVERSITY〞说明国际化的意向。标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精深，主体沿用原篆提“复旦〞标志，表示悠悠历史，世世传乘，又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。红色渲染“100〞字样特殊含义、喜庆。

邮票复旦传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断开展壮大和对社会的奉献与影响不断扩大。用“100〞作为邮票隐含图案，即突出百年校庆，又隐含着数码时代科技开展的特征。

2.2.32021北京奥运会会徽理念阐释：1.里程碑(THEJOURNEY)2.承诺(THEPROMISE)3.形象(THEIMAGE)4.美丽(THEBEAUTY)5.英雄(THEHERO)6.精神(THESPIRIT)7.邀请(THEINVITATION)

2021北京奥运会会徽含义：1.中国特色、北京特色与奥林匹克运动元素的巧妙结合2.城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜3.总体结构与独立结构比例协调4.有利于形象景观应用和市场开发

2.2.4中国银行第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚，效劳周到的企业个性和内涵。第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。

IBM公司

3M公司美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的通讯系统与设备制造公司，在1938年公司创立5周年时，公司开始使用3M标志。

北大方正集团“方正〞有“八方之正〞之意，说明北大方正电子出版系统在世界中文电子排版领域居于国际领先地位;表现方正集团包容各方优势，吸纳一流人才的胸怀；并有“方正、规矩〞之意，表达方正集团的老实经商的经营之道。“FOUNDER〞为“奠基者、创立者〞之意，词语含义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正〞发音比较吻合，易读易记。