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蛋品加工市场营销案例分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌是全球最大的蛋品加工企业？()

A.美国鸡蛋公司

B.德青源

C.日本鸡蛋株式会社

D.中国光明食品

2.蛋品加工市场营销中，产品策略主要包括哪几个方面？()

A.产品品质、产品包装、产品价格

B.产品种类、产品质量、产品创新

C.产品定位、产品差异化、产品组合

D.产品功能、产品用途、产品服务

3.在蛋品加工市场营销中，以下哪个环节不属于市场细分？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

4.以下哪个因素不是影响蛋品消费的主要因素？()

A.人口结构

B.消费者收入

C.蛋品价格

D.网络环境

5.蛋品加工企业进行品牌推广时，以下哪种方式效果最好？()

A.电视广告

B.纸媒广告

C.网络营销

D.口碑传播

6.以下哪个策略不是市场竞争策略？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.多元化策略

7.在蛋品加工市场营销中，以下哪个渠道属于传统销售渠道？()

A.电商平台

B.超市

C.专卖店

D.社区团购

8.以下哪个指标是衡量蛋品加工企业市场占有率的直接指标？()

A.销售额

B.利润

C.销售量

D.市场份额

9.在蛋品加工市场营销中，以下哪个策略属于绿色营销？()

A.产品包装环保

B.高价策略

C.薄利多销

D.优惠券促销

10.以下哪个时期是蛋品消费的旺季？()

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

11.在蛋品加工市场营销中，以下哪个策略属于关系营销？()

A.顾客满意度管理

B.价格战

C.促销活动

D.广告宣传

12.以下哪个策略不属于新产品开发策略？()

A.改进型新产品

B.创新型新产品

C.模仿型新产品

D.廉价型新产品

13.在蛋品加工市场营销中，以下哪个环节不属于产品生命周期？()

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.探索期

14.以下哪个因素不是影响蛋品加工企业定价的主要因素？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.企业文化

15.以下哪个策略属于促销策略？()

A.人员推销

B.价格策略

C.产品策略

D.渠道策略

16.在蛋品加工市场营销中，以下哪个策略属于合作营销？()

A.联合品牌推广

B.优惠券促销

C.购物送礼

D.限时抢购

17.以下哪个平台是蛋品加工企业开展网络营销的主要平台？()

A.抖音

B.微博

C.电商平台

D.论坛

18.在蛋品加工市场营销中，以下哪个策略属于事件营销？()

A.赞助公益活动

B.限时抢购

C.优惠券促销

D.人员推销

19.以下哪个策略不属于市场拓展策略？()

A.新市场开发

B.新产品开发

C.市场渗透

D.产品多样化

20.在蛋品加工市场营销中，以下哪个因素是影响消费者购买行为的主要因素？()

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.所有以上因素

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.蛋品加工市场营销中，产品策略包括以下哪些内容？()

A.产品品质

B.产品价格

C.产品包装

D.市场定位

2.以下哪些因素会影响消费者对蛋品的选择？()

A.健康观念

B.收入水平

C.个人口味

D.广告影响

3.市场细分的主要依据有哪些？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

4.以下哪些是蛋品加工企业可以采取的市场竞争策略？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.合作策略

5.蛋品加工企业进行品牌推广时，可以采取以下哪些方式？()

A.社交媒体广告

B.线下活动

C.品牌代言人

D.口碑营销

6.以下哪些渠道属于蛋品加工产品的新型销售渠道？()

A.电商平台

B.社区团购

C.直播销售

D.传统批发市场

7.绿色营销的核心理念包括以