文旅品牌大型专题营销推广策划案.docx

《对话·xx》

xx文旅品牌大型专题营销推广策划案

二xx年四月

第一部分背景分析

为积极响应xx市文化和旅游发展委员会为全面提升xx市文化软实力和影响力，全力打造旅游业发展升级版的号召，

贯彻落实共同推动xx高质量发展，将xx建设成为文化强市和

世界知名旅游目的地的精神。

充分发挥xxxxx营销资源及优势，以创新性、创意性营销宣传方式助力xx市文旅品牌“走出去”，策划了此《对话·xx》xx文旅品牌大型专题营销推广方案。

第二部分框架及意义

一、活动主题

《对话·xx》xx文旅品牌大型专题营销推广活动二

、活动简介

区别于传统形式的旅游目的地异地推介会，结合纪实性、互动性、代入性三大特征，安排专业拍摄团队以《对话·xx》为影片主题，通过将镜头语言作为第一视角，穿梭于xx国内/国外主要客源地城市中，实地寻找当地xx元素，包

括但不限于xx美食、旅居异地的xx人、xx非物质文化

遗产、xx方言、xx传统风俗习惯等，并与对应拍摄地历

史文化、城市气质、传统风俗等形成双城碰撞、激发不一样的思维火花。

一路寻觅中镜头一路拍摄记录，同时穿插设置路人采访环节，随机采访记录受访者关于xx文化、旅游、美食

等最为真实的感受。

最终经剪辑的成片，将针对取景地，即xx分别在国内/国外的主要客源城市线上现多渠道投放。

三、活动意义

“引进来，走出去”是现今时代中国旅游业的新课题。“走出去”更是目的地在异地进一步塑造旅游形象、推广旅游品牌、大力拓展客源市场，有效提高市场占有率的具有重要意义的营销战略。

此次活动旨在通过富有创新性、创意性的镜头语言这一角度作为切入点，寻找xx多元化元素在各地所形成的潜移默化的影响力。既是一次双城文旅碰撞、也是一次双城对话，更是一次通过镜头前与后，见证xx文化旅游品牌“走出去”迸

发活力与魅力的对话。

四、视频构思

第一集：《对话·xx西安篇》

第二集：《对话·xx新加坡篇》拍

摄方式：跟踪拍摄、个人采访

视频脚本：（例）

序号

镜头

画面

时间

旁白

1

远景-特写

晨光微露，西安街头一家xx小面馆食客陆续进店

15s

刚从清晨中苏醒过来的西安街头，伴随着

早点小摊的吆喝声，迈着匆匆步伐的食客

陆续走进一家xx小面馆

2

中景

镜头朝xx小面馆走进店内传来xx话

8s

都说“果腹太易，乡愁难满”，生活在不

同城市的人们无论到了哪里，往往最怀念

都都是来自家乡的最朴素的味道

3

中景-近景

贴于面馆墙上的菜单名中

都是每位xx人所熟悉的xx美食

5s

来自xx的XX已生活在西安X年，住在这

家面店附近的他说道因为常来，已与店老

板结识成了朋友，老板同样也来自xx

4

特写

食客用筷子拌动小面，随之升起热腾腾的雾气，拍摄小面中的红油

8s

食客声音采样：“早上还是习惯了用家乡的

方式来填饱肚子”

5

特写

个人采访，食客面部特写

30s

问题“对你来说，长期住在外地，家乡的味道对你来说意味着什么？”

6

特写-远景

扫向远处道路，汽车飞驰而过。

其他xx美食店面如火锅、小吃等镜

头

也许在这座城中，xx美食存在的形式多种多样，它的每一分味道、香气、甚至是温度，都能够成为让你魂牵梦萦的原因，

又有多少人为了品尝最为纯正的那一口风

味，即刻出发....

五、拍摄流程

-专业摄影摄像团队提前踩点踩线、查看场地、构思拍摄、撰写脚本；

-拍摄线路、行程、脚本敲定；参与拍摄车辆、设备对接人员信息确认；

-落地展开拍摄工作；

-视频素材采集、后期剪辑制作；

-成片线上宣发，多渠道曝光推广。

-

六、传播矩阵

充分利用当今互联网时代各流量源，借助携程品牌影响力，盘活携程现有营销渠道，将终成片于线上推广发出，引发线上关注热点，为xx市文化旅游品牌推广拉动流量。

通过最真实的镜头语言讲述两个城市背后所“隐藏”的xx元素，用镜头语言“真实”的力量引发观众内心共鸣，

激发出行欲望。

线上传播渠道：

序号

传播渠道

1

携程新浪微博官方账号

2

携程攻略社区微信公众号

3

微信朋友圈DSP信息流

4

今日头条

5

优酷视频

6

腾讯视频

7

爱奇艺

8

Youtube

9

Instagram

10

Facebook/Twitter

六、进度安排

序号

分项名称

开始时间

结束时间

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1

拍摄构思撰写脚本

2019/6/1

2019/6/15

√

2

西安、新加坡查看场地

踩线踩点

2019/6/15

2019/6/25

√

3

拍摄线路、行程

安排、人员设备

等确定

2019/6/30

2019/7/10

√

√

4

西安站

落地展开拍摄

2019/7/11